El alcance de las publicaciones de una página de Facebook depende de una serie de factores, entre los más destacados se encuentran la actividad social y la participación de los seguidores en las publicaciones, sin embargo a raíz de un cambio ocurrido en Facebook que da mayor relevancia a los artículos que se muestran en el muro de noticias (este cambio entró en vigencia en finales de Noviembre del 2013) muchos administradores de páginas de seguidores han notado una caída en el alcance de sus publicaciones, a continuación compartiremos algunos datos que nos ayudarán a entender por qué sucede esto y como podemos adaptarnos a este nuevo cambio de Facebook.
Advertencia: Antes de hablar sobre cómo podemos aprovechar este nuevo algoritmo asegúrate de haber alcanzado un ritmo de publicación en tu página de Facebook (además de publicar diferentes formatos de contenidos relevantes y que estén relacionados con tu rubro de negocio o temática).
Interacción social y publicidad pagada
Es importante entender que los futuros cambios de Facebook estarán enfocados en “premiar” el contenido de calidad y la interacción social, mientras nuestro plan de contenidos no este basado en estos principios nuestro alcance orgánico ira disminuirá de forma considerable, por lo cual debemos tratar de que nuestra comunidad interactue con nuestros contenidos, otro factor que debemos tomar en cuenta es que al disminuir el alcance orgánico Facebook “presiona” a los administradores de páginas de seguidores a utilizar su sistema de anuncios o publicidad pagada (Facebook Ads), en reiteradas oportunidades Facebook ha mencionado que la publicidad pagada es importante para ampliar el alcance de nuestras publicaciones (debemos tener en cuenta que Facebook es un negocio y como tal vela por sus intereses).
Función artículos similares o relacionados
A finales de Noviembre del 2013 Facebook lanzo su función “artículos similares o relacionados” los cuales aparecen cuando haces click en un artículo en Facebook. Antes de lanzar esta función Facebook mencionó que había hecho varios estudios que reflejaban que las personas estaban muy interesadas en ver artículos y noticias “de calidad” en su muro, a raíz de esto Facebook hizo una serie de cambios en su algoritmo (Egderank) el cual beneficia a este tipo de contenido, en la siguiente imagen podemos ver una muestra de esto:
Si tienes un blog esta es una buena noticia ya que si generas contenidos de calidad lograrás tener notoriedad en Facebook y aprovechar esta nueva función llamada “artículos relacionados”, sin embargo también debes tener en cuenta “cómo” estas presentando este contenido ya que puede influir en tu alcance, como podemos apreciar hay una tendencia a destacar los enlaces dirigidos hacia artículos de calidad en un blog.
Facebook contra los memes
Mientras Facebook esta promoviendo los contenidos de calidad al mismo tiempo esta penalizando contenidos poco relevantes, uno de los contenidos a los cuales Facebook le ha “declarado la guerra” son los famosos “memes” (sobre todo si estos memes están alojados en sitios web externos a Facebook) si bien este contenido tiene un alto “poder viral” muchas veces el nivel de calidad de los mismos es bajo además de ser poco serios.
¿Como Facebook detecta los memes?
Cuando ocultamos una publicación en nuestro muro de noticias Facebook nos hace una serie de preguntas, en la siguiente imagen podemos ver como al ocultar una publicación aparecen una serie de alternativas, si elegimos la opción “creo que no debería esta en Facebook” aparecerán otras alternativas más detalladas, si nos damos cuenta en la parte que dice “es inapropiada, me molesta o me hace gracia” menciona claramente “si es un meme o una imagen viral”
Tener más fans no significa tener un mayor alcance
Aunque este consejos es algo “antiguo” todavía sigue vigente: no te enfoques en el número de fans. Muchas personas se enfocan en conseguir la mayor cantidad de fans sin embargo si estos fans no son de calidad esto puede jugar en contra de la página de Facebook ya que se supone que entre mayor cantidad de fans tenga la página la interacción debería aumentar de forma proporcional, si esto no sucede entonces tenemos un problema ya que la página puede ser penalizada con un menor alcance.
Consejos finales
Como podernos apreciar debemos enfocarnos en incentivar la interacción social de nuestros contenidos, debemos publicar contenidos de calidad para no recibir denuncias (no hay que usar mucho el formato de “memes” debido a la mala calificación que le asigna Facebook a este formato), también debemos utilizar más enlaces hacia artículos de calidad y no enfocarnos en la cantidad de seguidores sino en la calidad de nuestros fans.
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