El tráfico proveniente de los dispositivos móviles continúa creciendo, la pregunta que muchos se realizan es ¿El tráfico proveniente de las computadoras de escritorio esta disminuyendo como consecuencia de esto? en el nuevo estudio de ComScore sobre aplicaciones móviles si bien se demuestra que el crecimiento de los dispositivos móviles ha sido sobresaliente en su mayor parte no viene a expensas del uso de las computadoras de escritorio, esto quiere decir que la mayor parte del crecimiento de la telefonía móvil ha sido “adicional” a las plataformas de escritorio.
En este cuadro comparativo entre Mayo del 2013 y Mayo del 2014 podemos apreciar como el consumo móvil se ha incrementado de manera considerable: 44% en el uso de aplicaciones móviles (color naranja) y 28% en el uso de la web móvil (color rojo), estos indicadores han hecho que la parte móvil en general aumente su cuota de participación de un 50% a un 60% en el último año, sin embargo podemos apreciar que el uso de computadoras de escritorio (color celeste) se ha mantenido a pesar de la fuerte competencia de los dispositivos móviles (solo disminuyó de 477 mil millones de minutos a 466 mil millones de minutos).
Esto está muy relacionado al aumento global del 20% sobre el tiempo dedicado a la actividad digital en el último año, también esta tendencia está relacionada y al concepto de “multiplataforma de usuario” que es cuando una persona se conecta a Internet desde múltiples dispositivos según el lugar en donde se encuentre: computadora de escritorio en el hogar y Tablet o teléfono móvil en la calle.
Esos datos son muy importantes sobre todo al momento de destinar recursos en publicidad digital, es importante mencionar que a medida que se gasten más recursos en anuncios móviles no necesariamente significa que se hará a expensas de la publicidad para plataformas de escritorio, como indican los números lo ideal es anunciar en diversas plataformas (móvil y escritorio).
