El año 2017 ha finalizado, sin embargo a lo largo del mismo hubieron diferentes anuncios oficiales de Facebok. A diferencia de otros meses, en esta ocasión haré un resumen de las principales noticias de Facebook Ads (sistema de anuncios de Facebook) a lo largo del año 2017, es importante destacar que he omitido varias noticias que son menos relevantes y solo mencionaré los acontecimientos más importantes a lo largo del año (desde mi punto de vista).
Estadísticas resultados estimados (Marzo-Abril)
Entre el mes de Marzo y Abril del 2017 Facebook anuncio que en sus estadísticas incluiría estimaciones de los resultados estimados de un anuncio, anteriormente Facebook solo mostraba a la cantidad de personas que se podía alcanzar, ahora ademas de este dato muestra la cantidad de acciones estimadas que se lograran de acuerdo al objetivo elegido (clicks, conversiones, leads, etc.)
Avisos de asociación de empresas en Facebook e Instagram (Junio)
En el mes de Junio Facebook anuncio una herramienta para que los influenciadores que están promocionando un producto puedan colocar una etiqueta la cual demuestra que dicha publicación es promcionada por una empresa o negocio, esta mejora tiene como objetivo brindar una mayor transparencia en las publicaciones de los influenciadores de tal manera que sus seguidores puedan identificar cuando se esta promocionando algo comercialmente o simplemente se esta haciendo de forma espontánea.</p
Watch: videos (Agosto)
En el mes de Agosto Facebook anuncio una serie de mejoras en lo que respecta a su sistema de videos (mas restricciones y requisitos para los creadores de contenido que desean monetizar sus videos, estadísticas avanzadas para anuncios de video, etc) sin embargo su anuncio mas importante fue el lanzamiento de su plataforma Watch la cual tiene como objetivo permitir que los usuarios exploren y naveguen por los diferentes videos de Facebook de una manera más intuitiva. Como muchos sabrán la exploración de videos en Facebook es bastante deficiente (esta herramienta busca mejorar este aspecto).
Nuevo diseño del administrador de anuncios (Septiembre)
En el mes de Septiembre Facebook realizó una actualización en su administrador de anuncios, ahora el administrador de anuncios incluye algunas funciones del Power Editor, este nuevo formato incluye la posibilidad de trabajar de manera “offline” y subir nuestras campañas cuando lo creamos conveniente, así mismo tiene un mejor rendimiento en conexiones lentas de Internet (lo cual era un punto débil del anterior formato), se puede decir que esta nueva herramienta es una “fusión” del antiguo administrador web de anuncios y el Power Editor.
Creatividad dinámica (Octubre)
En el mes de Octubre Facebook anunció una nueva herramienta que permite facilitar el proceso de pruebas para mejorar la efectividad de un anuncio, si bien Facebook ya tenía la opción de utilizar varias imágenes o videos (y enfocarse en la versión que tenía mejor rendimiento) ahora esta función se le agregan las variables “título del anuncio” y “botón de llamado a la acción”.
Mensajes patrocinados (Noviembre)
En el mes de Noviembre Facebook anuncio oficialmente un nuevo objetivo en su sistema de anuncios (el cual se llama mensajes), si bien anteriormente esta función estaba disponible dentro del objetivo clicks en realidad solo permitía “iniciar” una conversación privada mediante el formato messenger ads, ahora tendremos la posibilidad de enviar un mensaje privado patrocinado (de manera directa) a nuestros seguidores.
Chat plugin Messenger para sitios web (Noviembre)
En el mes de Noviembre Facebook también anuncio un plugin para sitios web el cual tiene como objetivohabilitad un chat de facebook (el cual esta conectado con los mensajes privados de una página de seguidores), esta nueva herramienta aun se encuentra en fase beta pero lo mas probable es que a comienzos del 2018 ya esta habilitada a nivel global.
Creative Hub (Diciembre)
En el mes de Diciembre Facebook anunció su herramienta Creative Hub la cual tiene como objetivo ayudar a los agencias de publicidad y anunciantes a agilizar sus procesos de aprobación, muestra y contratación de creatividades para anuncios (animaciones, videos para anuncios de Facebook o Instagram, etc) esto es muy útil sobre todo al momento de gestionar campañas publicitarias para clientes en Facebook (ver imagen superior del artículo).
Video tutorial
En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de esta noticias:
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