Noticias Facebook Ads Agosto 2018 | Jose Luis Moreno Jimenez

En el mes de Agosto 2018 Facebook realizó una serie de anuncios importantes para su plataforma publicitaria (Facebook Ads) a continuación comparto un resumen con las principales novedades:

Tabla de contenidos

Herramientas para crear videos para anuncios

Facebook ha lanzado una herramienta para crear videos para anuncios utilizando creatividades o elementos ya existentes en una publicación o página de seguidores, por ejemplo se menciona que se pueden hacer simples animaciones con imágenes o textos ya existentes para de esta manera crear un video corto y sencillo que pueda ser utilizado en un anuncio, en algunas ocasiones al publicar un post en nuestra página de Facebook recibiremos una sugerencia para crear un video corto, actualmente la aplicación está disponible para dispositivos móviles (Android e iOS).

Normas anti discriminación

Existen diferentes criterios demográficos en Facebook Ads que nos permiten establecer ciertos filtros en nuestros anuncios, sin embargo Facebook ha detectado que ciertos filtros pueden ser usados para discriminar a ciertos grupos de personas, debido a esto Facebook ha decidido retirar varios filtros entre los que se encuentran “etnia” y “religión”, otra medida tomada por Facebook (la cual fue anunciada a comienzos del 2018) está relacionada a los anuncios que ofrecen educación, financiamiento y vivienda, cuando un anunciante promueva alguno de estos servicios, le sera difícil aplicar criterios de segmentación o filtros que puedan ser utilizados discriminar a cierto grupo de personas.

Restricciones para centros de tratamientos de adicciones y fianzas

Facebook ha detectado que en Estados Unidos existen varios centros de tratamientos de adicciones que se anuncian en Facebook pero que no tienen los permisos para realizar dicha actividad o que simplemente carecen de certificaciones de calidad, a partir de ahora si un anunciante desea promover un centro de tratamiento de adicciones, dicho centro deberá contar con una certificación además de presentar una solicitud para que su petición pueda ser aceptada y pueda anunciarse en Facebook, esta medida actualmente esta vigente solo para EEUU aunque es posible que más adelante pueda extenderse a otros países.

Otra medida de Facebook está relacionada con los anunciantes que promueven negocios de fianzas, Facebook menciona que ha detectado que existen negocios que se aprovechan de la necesidad de ciertas personas al necesitar sumas considerables de dinero en momento específicos de urgencia (se menciona el caso de una persona que entra a la cárcel y que debe pagar una fianza) en este escenario varias empresas utilizan políticas “abusivas” hacia los usuarios al momento de prestar dinero (ejemplo imponer elevadas tasas de interés), debido a esto Facebook ha tomado la medida drástica de prohibir todo tipo de anuncio que esté relacionado con el tema de fianzas.

Autorizaciones para administradores de páginas de Facebook e Instagram

A partir de ahora todos los administradores de páginas de seguidores de Facebook o de cuentas de empresa de Instagram se les pedirá que pasen por un proceso de verificación de dos pasos (datos personales y el lugar de donde se conectan), este procedimiento tiene como objetivo que las personas utilicen perfiles reales para administrar sus páginas de Facebook o cuentas de Instagram, así mismo se mostrará de manera pública un historial con los diferentes cambios de nombre o fusiones que ha tenido la página de Facebook o cuenta de Instagram además de ver el lugar en donde se encuentran los administradores de la página, esta medida tiene como objetivo que las personas puedan ver de manera transparente desde qué lugar provienen las personas que administran dicha página, de manera que los administradores sean más transparentes con el producto o servicio que ofrecen.

Anuncios jugables

Facebook dió a conocer un formato de anuncios jugables, este formato tiene como objetivo que las personas puedan “probar” un juego antes de instalarlo (ver imagen superior del artículo), así mismo se anunció el objetivo “retención” el cual es una alternativa al objetivo de “instalación de aplicación”, esto se debe a que no necesariamente una persona que instala una aplicación significa que la utilizará de manera constante, también se anuncio la capacidad de dirigirse a personas que gastan una mayor cantidad de recursos al momento de jugar un videojuego, como se puede apreciar todas estas mejoras están destinadas a mejorar la experiencia de los anunciantes que tienen como especialidad el mercado de video juegos.