Durante el año 2018 Facebook realizó varios anuncios importantes sobre su plataforma publicitaria (Facebook Ads), en el presente artículo haré un resumen de las noticias más importantes del año.
Actualización del algoritmo de Facebook (Enero)
En el mes de Enero 2018 Facebook anunció de manera oficial que su algoritmo se actualizaba y que a partir de esa fecha las publicaciones de familiares y amigos tendrán mayor visibilidad en comparación con las publicaciones de páginas de seguidores, Facebook mencionó que las páginas de seguidores tendrán una disminución considerable en su alcance orgánico (alcance gratuito), puedes ver más detalles en el siguiente enlace.
Normas más estrictas para aplicaciones (Marzo)
En el mes de Marzo 2018 Facebook anunció nuevas medidas de seguridad y normas más estrictas para el uso de aplicaciones en su plataforma, entre las principales medidas se encuentran las siguientes:
-Revisar la actividad (sobre todo si es sospechosa) de todas las aplicaciones que están operando desde antes del 2014, sobre todo si estas aplicaciones están extrayendo información de los usuarios, ya que a partir del 2014 Facebook implementó medidas más estrictas (las aplicaciones que estaban antes de esa fecha no fueron sujetas a ese filtro).
-Cuando se elimine o sancione a una aplicación se informará a los usuarios afectados que determinada aplicación fue eliminada por incumplir las normas de Facebook.
-Todas las aplicaciones que no sean utilizadas por los usuarios por 3 meses se desactivarán de manera automática.
Puedes ver más detalles en el siguiente enlace.
Autorización para anuncios políticos (Abril)
En el mes de Abril 2018 Facebook mencionó que para realizar anuncios políticos en Facebook (EEUU) se debe contar con una autorización especial, el proceso consiste en 3 pasos:
1.-Verificación de la identidad y domicilio del anunciante.
2.-El anunciante recibe un código por correo postal el cual debe activar para utilizar la cuenta publicitaria con ese fin.
3.-El anunciante debe declarar quién financia esos anuncios políticos.
Puedes ver más detalles en el siguiente enlace.
Implementación de normas GDPR (Mayo)
En el mes de Mayo 2018 Facebook comenzó a implementar sus nuevos estándares para dar cumplimiento a la GDPR (ley general de protección de datos) de la Unión Europea, podemos decir de manera resumida que esta ley afecta a todos los negocios que tienen cede en la unión europea o que brindan servicios a personas de la unión europea, como consecuencia de esta ley todos los sitios web deberán tener una política de privacidad la cual debe ser explicada de manera clara y directa al visitante (o suscriptor) al momento de obtener sus datos, por ejemplo al suscribirse a un boletín o llenar un formulario de contacto el usuario deberá ver una casilla (check box) que diga “estoy de acuerdo con la política de privacidad” y la casilla deberá estar desmarcada por defecto (para que el usuario ejecute la acción), también se debe especificar qué se hará con esos datos obtenidos. Para más detalles puedes visitar el siguiente enlace.
Autorizaciones para administradores de páginas (Agosto)
En el mes de Agosto 2018 Facebook anunció que todos los administradores de páginas de seguidores de Facebook (o cuentas de empresa de Instagram) se les pedirá que pasen por un proceso de verificación de dos pasos (datos personales y el lugar de donde se conectan), este procedimiento tiene como objetivo que las personas utilicen perfiles reales para administrar sus fanpages, así mismo se mostrará de manera pública un historial con los diferentes cambios de nombre o fusiones que ha tenido la página de Facebook o cuenta de Instagram además de ver el lugar en donde se encuentran los administradores de la página, puedes ver más detalles en el siguiente enlace.
Anuncios in-stream en videos y thruplay (Septiembre)
En el mes de Septiembre 2018 Facebook lanzó oficialmente sus anuncios para video “in-stream”, estos anuncios consisten en videos cortos que aparecen antes de que una persona reproduzca un video en Facebook (similar al formato in-stream que posee YouTube), así mismo también se anunció la función “thruplay”, la cual tiene como objetivo que los anunciantes solo paguen por las reproducciones que tienen en sus videos (que tengan 15 segundos de duración), para más información sobre estas dos noticias puedes visitar el siguiente enlace.
Reducción de anuncios de baja calidad (Octubre)
En el mes de Octubre 2018 Facebook informó el aumento de las restricciones para anuncios de baja calidad, estas restricciones pueden significar la reducción del alcance de dichos anuncios o el rechazo completo de los mismos, se mencionan 4 áreas criticas: anuncios sensacionalistas, anuncios en que la información que muestran no están acorde a la página de destino, anuncios “incompletos” en los cuales el usuario debe hacer click para entender el mensaje y por último anuncios que intentan manipular el algoritmo de Facebook incentivando a las personas en haces click en “me gusta” o “compartir” dicha publicación. También se mencionó un punto muy importante el cual consiste en que se evaluará los antecedentes del anunciante, para más información puedes visitar el siguiente enlace.
Requisitos para datos offline y pixels de conversión (Noviembre)
En el mes de Noviembre 2018 anunció nuevos requisitos para la creación de públicos personalizados utilizando datos offline (por ejemplo archivo de clientes) y pixels de conversión, uno de estos requisitos es especificar la relación que existe entre la persona o agencia que gestiona la cuenta publicitaria y la empresa o negocio beneficiado, por ejemplo podemos decir que somos una anunciante externo, un trabajador interno de la empresa, etc. también se debe mencionar cómo se obtuvieron dichos datos (si se recolectaron de manera directa o mediante un tercero), estas medidas se aplican al momento de crear públicos personalizados (utilizando datos offline) y al utilizar pixels de conversión, puedes ver más detalles en el siguiente enlace.
Video resumen
En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de estos anuncios:
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