Las introducciones son muy importantes, ya que permiten que el lector continúe consumiendo el contenido del artículo. Generalmente las personas cuando ven un artículo lo escanean rápidamente: ven algunos subtitulos, el comienzo, el final, recién, deciden leerlo. Sin embargo, cuando determinar hacer esto, si la introducción no tiene unos parámetros mínimos, lo que va a suceder es que las personas van a detener la lectura y no van a leer el artículo como tal. Por ello, en este artículo vamos a aprender cómo mejorar estas introducciones y que los lectores no se salgan de contexto.
Público objetivo
En primer lugar, hay que tener en consideración que el artículo debe estar destinado a nuestro público objetivo. Hay diferentes públicos objetivos en cada negocio, por ejemplo: en el mundo universitario se encuentran las personas pregrado que son más jóvenes, y postgrado con otro rango de edad; en la parte inmobiliaria se debe tomar en cuenta que hay agentes inmobiliarios, personas que desean alquilar una propiedad, comprarlas o invertir en ellas; entonces son públicos objetivo totalmente diferentes; cada rubro o servicio tiene uno diferente y lo importante es que el contenido esté acorde a ellos.
Entorno y rubro
Es importante que la introducción de cada artículo sea consciente del entorno y el rubro del negocio. Existen algunas palabras o términos que pueden dar a entender al lector de que no somos conscientes de esto; por ejemplo: si somos un blog inmobiliario y ponemos en la introducción algo como “en una inmobiliaria esta un mundo nuevo como hemos visto en muchos portales inmobiliarios”, eso ya te saca de contexto porque se supone que tú eres un blog inmobiliario no debes mencionar los portales inmobiliarios como si fuera algo externo a ti, ya que se supone que eres parte de eso.
Otro ejemplo podría ser en el caso de que seas un blog de criptomonedas y hablas “el mundo de las criptomonedas y blockchain y las páginas de blog de criptomonedas dicen” o “hemos escuchado hablar”, se supone que eres un blog de criptomonedas por lo que no deberías hablar en tercera persona como si no fueras parte de ese entorno. Otro caso sería por mencionar una página que promueve estudios universitarios y te redactas estilo “las páginas que promueven estudios universitarios y este mundo, que a veces nos parece muy extraño y que hay empresas u organizaciones que promueven…” Se supone que tú eres del rubro y conoces este entorno.
Ese tipo de texto o introducciones pueden hacer que el lector se salga del contexto y sienta que el escritor no es consciente de su entorno o se puede dar cuenta que esa persona no trabaja en la empresa, simplemente que ha sido delegado y ha hecho una introducción que no es muy acorde tanto al entorno como al rubro de negocios. Eso es muy importante.
Conocimiento del lector
Otro punto que debemos tomar en cuenta, es el conocimiento o estado mental del lector. Va a haber un grupo de lectores que están a nivel de principiantes dentro del rubro o ingresando por primera vez a nuestro sitio web; y existirán personas que tienen más experiencia; entonces tenemos varios tipos de contenido; obvio que si se esta hablando de un tema más complejo, será de interés para los lectores más veteranos y si se esta hablando de un tema sencillo, será para gente que recién está iniciándose en el área.
Lo que no se debe hacer es presuponer o forzar el estado de conocimiento del lecto, por ejemplo: decir en una introducción “ es posible que todo este mundo sea nuevo para ti”, en el caso de un blog inmobiliario con que se diga “con la llegada del rubro inmobiliario que fue todo un acontecimiento en el sector”, estas hablando como si la persona se entera por primera vez, esto es perfecto si el tema del artículo es ese, ahora si se trata de otro tema y quieres hacer una introducción haciendo referencia al mundo inmobiliario, está de más porque se está metiendo solamente relleno.
Retomando el ejemplo del blog de criptomonedas, que se diga “con la llegada de las criptomonedas se ha revolucionado el mundo” y de repente estas hablando del tema específico de qué es la minería en criptomonedas, ahí ya estás haciendo mención de un aspecto más al detalle, por lo que se supone que la introducción debe ir acorde con el titulo del tema. Muchos blogs comenten el error que hacen introducciones yéndose a partes históricas que son muy evidentes, por decir un caso sencillo como lo es el del marketing digital, si tienes un blog de este tema y vas a hablar de las ventajas de usar email marketing, pero en la introducción hablas sobre la creación de internet, esto no viene al caso porque se esta tomando algo muy antiguo, dando a entender que el lector no conoce siquiera que es el internet y se hace referencia a cosas muy elementales en vez de enfocarte en el titulo que has prometido sobre el contenido que vas a abordar.
Si vamos a escribir un libro o un artículo sobre cualquier tema y se hace referencia a la creación de la imprenta, se sabe que este es un invento de gran relevancia, pero ese no es el tema de artículo, sin importar que se este utilizando un medio impreso, si ese no es el tema central del escrito, está demás mencionarlo. Entonces lo que pasa, es que muchas personas hacen introducciones de relleno y que al final, cuando no están acordes al titulo hace referencia a hechos históricos evidentes, que son parte del día a día y no son novedad, o saca a las personas del entorno o contexto, o no están acordes al público objetivo del rubro, lo que va a pasar es que el lector va a tener la sensación de que ese contenido no es para el y va a detener la lectura.
Consejo personal
Como consejo personal, te recomiendo que las introducciones las hagas lo más sencillo posible, enfocadas netamente en el tema del artículo y tratando de no hacer presuposiciones de que la persona es experta (o novata) en el tema. Ten en cuenta que el mejor filtro es el título del artículo, atraerá a las personas de acuerdo a la complejidad del tema, pero no hay necesidad de decir que el lector no sabe nada o al contrario, que son expertos en la materia; simplemente aborda el tema y cada persona evaluará para que tipo de nivel es ese artículo.
Es importante que las introducciones sean lo más directas posibles, no hacerlas por relleno. Si no se tiene una buena introducción es preferible no hacerla sino abordar el tema de una vez; si es buena, que sea acorde al titulo del artículo, pero no hacer por hacer y complementar un espacio porque al final se darán cuenta, ya que se puede tener una muy buena calidad de contenido en la parte central o final, a la cual no llegará el lector debido a las deficiencias de la introducción.
Si quieres conocer otras recomendaciones para la creación de blogs y desarrollo de contenido, puedes leer nuestro articulo anterior titulado: Ideas para crear artículos: Google Analytics vs Planificador de palabras claves de Adwords
Vídeo
En el siguiente vídeo explico de manera detallada cada uno de estos puntos:
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