En este mes de mayo no ha habido gran cantidad de noticias con respecto a Facebook Ads, han sido pocas, pero sí bastante relevantes, las cuales vamos a mencionar a continuación.
Anuncios de contenido de marca en Instagram
En primer lugar, lo que está confirmado son los anuncios de contenido de marca en Instagram. ¿Cómo funciona esto? En Instagram hay gran cantidad de influencers que hacen publicaciones promocionadas por marcas; anteriormente Instagram ya había puesto una herramienta de etiqueta de marca, o sea que, si yo anuncio un producto o servicio, es una etiqueta en la cual el influencer coloca que es un pop patrocinado por X marca, entonces al colocar esto, la marca tenía acceso a estadísticas. Pero lo que sucede es que muchas veces, el alcance de este seguidor puede filtrarse un poco más, tener mayor control de marca o lo que se menciona principalmente es que el alcance orgánico se ha mermado bastante y la tendencia es que este sea cada vez menor en Instagram, Facebook o como en cualquier plataforma que siempre va a tratar de promocionar su sistema publicitario.
La mejora en este caso (para los anunciantes) que ahora el influencer, que antes hacia un convenio con una marca, se ponía la etiqueta de contenido comercial, lo promocionaba y podía ver las estadísticas. Ahora el influencer también puede permitir que una marca haga un anuncio o promocione una publicación en su propia página. De forma práctica significa que yo siendo influencer patrocinado por una marca, anteriormente yo ponía la etiqueta y hacía mi post, la marca podía ver las estadísticas pero no tenía más control, simplemente iba a llegar a mi alcance orgánico normal; pero ahora la marca, con una configuración que puede hacer el influencer, permite que además de la etiqueta comercial, también la marca pueda promocionar con anuncios pagados esa publicación, permitiendo así, que la marca promocione mi publicación en mi propia cuenta de Instagram.
Entonces esta es una herramienta sobre todo para que las marcas puedan controlar el anuncio y sus estadísticas, siendo todo más claro e incluso, van a poder segmentar, siendo esto bastante útil sobre todo para que haya más transparencia en este tipo de patrocinios y por supuesto, cuando se promocione ese anuncio dirá: “Anuncio pagado (o promocionado) por…” siendo muy especifico para que la gente sepa que es un anuncio que está siendo pagado por una marca.
Esta es una de las noticias más relevantes relacionadas con Instagram, esto se hace como una necesidad que tienen muchas empresas de medir el alcance real de los influencers, ya que no todos ellos tienen las estadísticas que proporcionan, teniendo así con esta herramienta, mayor control por parte de los anunciantes y sobre todo para poder destinar el presupuesto para este tipo de anuncios, por supuesto, utilizando al influencer.
Anuncios para criptomonedas
Otra noticia relevante son los anuncios para criptomonedas, donde en el artículo anterior titulado: Facebook Ads elimina las restricciones a los anuncios de criptomonedas puedes encontrar la noticia completa. Resumiendo, podemos decir que Facebook ya quitó ese veto para hablar sobre criptomonedas o blockchain, pero a nivel informativo y educacional. Sin embargo, aquí explica Facebook que si bien en la parte informativa o educacional de criptomonedas o tecnología blockchain está abierta y no se necesita el permiso especial, la parte de servicios financieros va a ser mucho más estricta.
Si vas a hablar sobre criptomonedas, pero a la vez, de inversiones, negocios, ICO, o algún servicio relacionado, no van a aprobar el anuncio porque va a entrar bajo la modalidad de “Servicio financiero complejo” donde necesitas una solicitud especial aprobada por Facebook, lo que resulta bastante difícil, aunque no imposible, pero ese tipo de rubro se va a poner mucho más estricto. Entonces esta facilidad es solamente para anuncios de criptomonedas y tecnología blockchain con fines educacionales o informativos. Apenas Facebook detecte que hay una empresa o negocio que ofrece servicios detrás de esto, va a anular o rechazar el anuncio.
Anuncios de Whatsapp (filtración/rumor)
Esta es la primera vez que hago esto, ya que quiero aclarar un rumor, que son los anuncios de Whatsapp, pero esto es una filtración. Alrededor del 21 de mayo salió la noticia de que Facebook comenzará a colocar anuncios de Whatsapp en las historias, comenzando en la actualización de estados a partir del 2020. Quiero aclarar que en primer lugar esto fue a raíz de una foto filtrada en el evento FSM2019 en Rotterdam, pero hay que aclarar que en inicio no hay una fecha confirmada, además Facebook no ha dado ninguna comunicación oficial diciendo de estos anuncios.
En el lado izquierdo de la imagen que está circulando aparecen la publicidad con mensajes y destino de Whatsapp, lo que está vigente desde hace tiempo, ya que, tanto en Facebook como en Instagram bajo el objetivo de tener mensajes, se puede poner como destino una cuenta de Whatsapp Business. La imagen de la derecha es lo que las personas han tomado como referencia para este rumor, por lo que he querido aclarar este punto para que haya bastante cordura y moderación con ese tipo de afirmaciones.
Ahora actualmente, no es que Whatsapp este de gratis, la información de esta aplicación se usa para segmentar algunas campañas publicitarias por Facebook, pero no muestra anuncios en este momento, lo que es inevitable más adelante, ya que se ha invertido gran cantidad de dinero en esa aplicación como para no mostrar anuncios, siendo las actualizaciones de estado el formato menos invasivo. Entonces es importante aclarar este punto para que no haya malos entendidos.
Video
En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de estas novedades:
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