Durante el mes de Julio 2020 hubieron varios comunicados oficiales de Faceook, en el presente artículo haremos un resumen de las principales noticias de Facebook Ads correspondientes al mes de Julio 2020.
Auditoría de Media Rating Council (MRC)
Facebook ha anunciado una auditoría a cargo del Consejo de Calificaciones de Medios (MRC por sus siglas en inglés), esta auditoría externa va a hacer énfasis en revisar todo lo que es la parte de la “red de audiencias” de Facebook (audience network), en los lugares donde aparecen los anuncios de esta red (artículos instantáneos, vídeos, instream, transmisiones en directo, etc.)
Esta auditoría externa analizará el sistema de monetización de los socios de Facebook (que son generalmente las personas que tienen contenido y monetizan de esta manera en Facebook), se analizará también cuál es la capacidad que tiene Facebook de controlar la seguridad de las marcas, es decir cómo la marca puede proteger su presencia, ejemplo en qué tipos de contenidos aparecerán sus anuncios, esto se utiliza mucho en la red de audiencias, otro punto que se analizará es qué tan precisos y transparentes son los informes que Facebook presenta.
Informe de cumplimiento de normas comunitarias
Facebook está presentando un informe trimestral sobre cómo está cumpliendo sus normas comunitarias o qué esfuerzos está haciendo para el cumplimiento de estas normas. En este informe ellos explican cómo se elimina el contenido que viola los estándares de la comunidad, Facebook menciona que su objetivo es explicarlo con el “mayor detalle posible” en toda la industria.
Marcas y productos sugeridos en tienda de Instagram y Facebook Pay
Esta es una noticia importante relacionada con la tienda de Instagram y Facebook Pay, como hablamos en un artículo anterior Facebook e Instagram sacaron su herramienta de tienda en línea, esta mejora habla específicamente sobre una opción que es para “descubrir” productos y marcas, es decir, mientras que la persona está comprando o está navegando en una tienda en línea, van a aparecer una serie de marcas y productos relacionados. Está opción está disponible actualmente en Estados Unidos (en algunas cuentas de prueba o Beta), pero posteriormente se oficializará en todo Estados Unidos y luego en otras partes del mundo.
Actualización de términos comerciales
Con relación a esta noticia se mencionan varios documentos relacionados a términos y condiciones, voy a mencionar los tres más importantes: términos sobre procesamiento de datos, términos sobre herramientas comerciales y términos de seguridad para datos. Todas estas nuevas normas estarán vigentes a partir del 31 de Agosto del 2020 (puedes ver los enlaces de estos documentos al final de este artículo).
Medidas “anti odio” y preparación para las elecciones 2020 en EEUU
Facebook mencionó que tomará acciones que tienen como objetivo contrarrestar los mensajes de “odio” en su red social, además de prepararse para las elecciones 2020 en Estados Unidos.
Una de las medidas que están tomando, es que están haciendo una auditoría en lo que corresponde a derechos civiles, por ejemplo en un informe Facebook menciona que cerca del 90% del contenido que está relacionado o promueve el odio, está siendo eliminado de su plataforma por inteligencia artificial (IA).
Sobre la preparación para las elecciones en EEUU en 2020, se están actualizando las políticas de supresión de votantes, estas normas tienen como objetivo evitar que se utilicen publicaciones o anuncios de Facebook para suprimir o impedir un proceso electoral (poner obstáculos para que las personas ejerzan su derecho al voto), por ejemplo hay algunos mensajes, anuncios o publicaciones que tienen como objetivo desanimar o intimidar al votante para que no vaya a votar.
Vídeo
En el siguiente video explico de forma detallada cada uno de estos puntos:
¿Qué opinas sobre ese tema? ¿Cuál noticia consideras más relevante?
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FUENTES:
Términos y condiciones sobre procesamiento de datos
Términos y condiciones sobre herramientas comerciales
