El pasado mes de Octubre fue un mes bastante peculiar, no solo por el hecho de ser la primera vez que muchos pasaron ciertas celebraciones o fiestas relacionadas (ejemplo Halloween) “sin salir” o con ligeras modificaciones, sino porque hubieron varias novedades interesantes relacionadas a publicidad pagada. En el mes de Octubre del 2020, Facebook realizó varios anuncios oficiales relacionados con su sistema de publicidad pagada, a continuación hare un resumen de las noticias más relevantes (desde mi punto de vista):
Temas sociales en Instagram y anuncios políticos
Facebook ha mencionado que va a elevar las restricciones sobre “temas sociales” en su plataforma (en especial en Instagram), como mencioné en artículos anteriores, existen ciertos temas de interés nacional que entran dentro de las normas de campañas políticas en Facebook Ads, en este caso específico se mencionan cuatro temas: organizaciones que luchan o promueven la discriminación, reformas en el sistema migratorio, reformas en el sistema de salud y cambio climático, en el caso de hacer anuncios sobre estos temas en Instagram, se requerirá tener un permiso o autorización para anuncios políticos en Facebook.
Facebook también menciona que no se podrán presentar anuncios políticos una semana antes de un proceso electoral y que luego del día de la elección, no se podrán mostrar anuncios sobre política, temas de interés nacional o temas sociales, durante un tiempo prudencial, no se menciona un periodo de tiempo específico pero se estima que puede ser de uno a dos meses.
Nueva pantalla inicial en el administrador de anuncios
El administrador de anuncios ha sufrido una ligera modificación en su pantalla/ventana inicial (primer nivel o campaña), en dicha ventana aparecerá primero el objetivo de la campaña y en un segundo plano (menos visible) aparecerá la opción para colocar el nombre a los tres niveles: campaña, grupo de anuncios y anuncios.
Es importante destacar que luego de este cambio, he notado que al momento de “duplicar” algunas campañas estas no se copian totalmente en sus 3 niveles (como era antes), ahora se limita a copiar (o duplicar) solo el primer y segundo nivel (campaña y grupo de anuncios), mientras que el tercer nivel (anuncios) no se duplica automáticamente, por lo que deberemos crear “desde cero” el contenido de ese tercer nivel, desconozco si es una “falla temporal” de Facebook o es parte de su nueva actualización.
Insignias en eventos en vivo (Instagram)
Instagram ha habilitado a los creadores de contenido la posibilidad de que sus expectadores puedan comprar “insignias” en sus eventos en vivo, esto funciona muy similar al “super chat” o “pegatinas” de los eventos en vivo de Youtube, lo importante es que ahora los creadores de contenido tendrán otra forma de monetizar sus eventos en vivo de Instagram.
API de Messenger en Instagram
Esta es la noticia más destacada desde mi punto de vista, ya que Facebook ha anunciado que la API de Messenger (mensajes privados o inbox de Facebook) estará disponible también en los mensajes directos de Instagram, esta es una buena noticia ya que permitirá integrar de manera más sencilla diferentes funciones de Messenger en Instagram, utilizando herramientas externas para crear mejores formas de interactuar con los seguidores de forma privada (ejemplo un chatbot). Se menciona que esta función se encuentra en “modo beta” o de “prueba” para algunas cuentas en EEUU y que posteriormente se irá implementando en diferentes lugares de forma gradual.
Video
En el siguiente video explico de forma detallada cada una de estas noticias:
¿Qué opinas sobre estas novedades? ¿Qué celebración realizaron en tu país en el mes de Octubre?
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Fuente: Facebook Business News
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