Existen muchos dueños de empresas, negocios y anunciantes en general, que tienen ciertos problemas al momento de utilizar imágenes de anuncios en sus diferentes campañas pagadas, en el presente artículo mencionaremos algunos puntos que nos ayudarán a entender cuáles son los principales problemas respecto a este tema.
Proporción de texto
Existen personas que creen que dentro de una imagen publicitaria se tiene que colocar toda la información (texto), existen muchos ejemplos de negocios que cometen el error colocar demasiado texto en una imagen “saturándola”, esto por lo general es una costumbre que viene de la publicidad pagada antigua o publicidad pagada presencial en donde se usan formatos tipo flyer.
En plataformas como Facebook Ads o Google Ads, el texto tiene un lugar específico, el cual no se encuentra “dentro” del área de la imagen, sino en un lugar independiente, el criterio para esta norma es que cuando el texto de un anuncio está “dentro” de una imagen, ese texto no puede adaptarse a los diferentes dispositivos móviles o pantallas (lo cual sí ocurre con el campo “texto” de un anuncio).
Tanto Facebook Ads como Google Ads recomiendan que la proporción de texto en la imagen sea mínima o lo menor posible; por ejemplo Facebook Ads posee la herramienta “cuadrícula” en la cual se puede ver si el porcentaje de texto en una imagen excede los parámetros recomendados, en el caso de que dicha imagen tenga más texto del recomendado, el anuncio no se rechazará, pero su nivel de calidad y rendimiento bajarán de forma considerable. Por otro lado en Google Ads, en el caso de la red display (anuncios que se muestran en blogs o sitios web del programa Google Adsense) existe la posibilidad de decidir si usamos anuncios de “solo imagen” (banner gráfico) o si escogemos la opción anuncios “responsive” (imagen y varios campos de texto independiente). Google Ads menciona que en el formato de “solo imagen” se va a tener un menor rendimiento, ya que precisamente el texto que se encuentra en dicha imagen no tendrá la capacidad de adaptarse a los diferentes dispositivos.
Imagen “perfecta”
Muchas personas creen de forma errónea, que un anuncio va a ser “ganador” (o tendrá un buen rendimiento) si tiene una imagen “perfecta”, pero lamentablemente, a pesar de que dicha imagen pueda ser consideraba como “ideal o perfecta” para el diseñador gráfico, no necesariamente el usuario final pensará de la misma manera, ya que una imagen que puede parecernos “buena” a nosotros, pero puede ser “mala” para la persona que visualiza el anuncio. Lo recomendable es tener varias imágenes y que los mismos usuarios (y el sistema publicitario) decían cuál imagen es más relevante o tiene un mejor rendimiento.
Es bueno tener varios anuncios, varias campañas de prueba y varias combinaciones de imágenes con textos; de ese conjunto de elementos, el mismo sistema (y las mismas personas), van a decidir cuál es el anuncio de mejor rendimiento, al final esto no lo decide el anunciante o el diseñador gráfico, sino que lo decidirán los usuarios y el sistema publicitario.
Fotografías vs imágenes creadas
Existe mucho debate sobre cuál es el mejor formato de imagen para un anuncio: si es una fotografía (ya sea tomada por nosotros o usando fotos de un banco de imágenes con licencia) o una imagen que sea diseñada “desde cero”; sin embargo, no se trata de que x formato sea “el mejor” para nosotros, sino cual será el formato más relevante para el público al cual nos dirigimos (o que tenga mayor rendimiento); a pesar de esto, es importante destacar que dentro de las plataformas publicitarias, generalmente las fotografías tiene un mayor rendimiento, no porque sean mejores, sino porque cuando se usan fotografías se tiende a utilizar “todo” el campo de imagen (si texto), mientras que en imágenes diseñadas desde cero, se tiende a incluir algunos elementos dentro de la imagen (textos, logos u otros accesorios).
Normas y criterio publicitario
Es importante que en el caso de crear o seleccionar imágenes para un anuncio, se tenga un criterio referente a normas de la plataforma publicitaria, por ejemplo si la persona que está diseñando la imagen no tiene ninguna idea sobre normas de publicidad pagada, lo más probable es que cree o utilice imágenes que incumplan las normas, lo cual puede originar sanciones a la cuenta publicitaria, así mismo, existen algunas imágenes que “en teoría” puedes cumplir una norma, pero que si son acompañas de ciertos mensajes o textos, pueden cambiar su contexto o ser mal interpretadas.
Video
En el siguiente video explico de forma detallada cada uno de estos puntos:
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Imagen de congerdesign vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
