Existen muchos anunciantes que en el momento de crear su cuenta publicitaria por primera vez, piensan si es positivo que sus campañas publicitarias se cobren en su divisa o moneda local; en algunos países está abierta esta posibilidad, sin embargo en otros no, debito a esto, en el presente artículo hablaremos sobre los puntos a favor y en contra al momento de utilizar una cuneta publicitaria en nuestra moneda local.
Dólar americano, moneda local y procesos inflacionarios
Las cuentas publicitarias generalmente van a permitir elegir la divisa o moneda que deseemos, podremos elegir entre el dólar americano o euro y nuestra moneda local, salvo que en el país en donde nos encontramos exista un proceso de economía inflacionaria; si hay inflación en la economía, lo más probable es que nuestra divisa local no esté disponible en dicha cuenta publicitaria, esto pasa tanto en Google Ads como en Facebook Ads, generalmente la divisa que viene por defecto va a ser el dólar americano.
Elegir una sola divisa
Podemos elegir una sola moneda o divisa al crear nuestra cuenta publicitaria, esta es la principal característica de las cuentas publicitarias, una vez elegida la divisa, esta no se puede cambiar, si nuestra cuenta está en dólares, entonces siempre nos cobrarán en dólares, si estamos en Perú y escogemos la opción “nuevo sol” entonces siempre nos cobrarán en soles, y así sucesivamente con el resto de países. Debido a esto, es importante pensar muy bien al momento de elegir la divisa de la cuenta publicitaria.
Es importante destacar que existe la posibilidad de crear una segunda cuenta publicitaria y que en dicha cuenta podemos escoger otra moneda o divisa al momento de crearla, de esta manera tendremos dos cuentas publicitarias y cada una tendrá una divisa diferente.
Gastos en nuestra divisa local
Si la fuente de pago de nuestra cuenta publicitaria están en nuestra moneda o divisa local, entonces será más cómodo gestionar nuestros gastos, podremos llevar un mejor control y no tendremos que estar sujetos a las tasas de cambio, esta opción es lo más cómodo desde el punto de vista contable, sobre todo si nuestra contabilidad esta en nuestra divisa local. Podemos decir que esta es una de las principales ventajas de tener una cuenta publicitaria en nuestra divisa local.
Sistema de pujas
Este es un punto que hay que tomar en consideración: las pujas; si la cuenta publicitaria acepta nuestra moneda local, y decidimos usarla, tenemos que tener en cuenta que cuando los demás anunciantes comiencen a hacer pujas y determinen el costo por objetivo de su anuncio, el sistema cambiará todo a dólares americanos. Por ejemplo si estamos en Perú y el dólar está a 3.7 soles x dólar, entonces si gastamos 37 soles contará como 10 dólares americanos, también debemos tomar en cuenta que dicha tasa de cambio no será exacta sino que siempre será ligeramente inferior en comparación con el mercado normal, en el ejemplo anterior, si la tasa de cambio es de 3.7 soles por dólar, lo mas probable es que Facebook solo considere que cada dólar vale 3.6 soles (y no 3.7).
Consejo personal
En lo personal recomiendo siempre utilizar la moneda o divisa por defecto, la cual es el dólar americano (si estas en América) o Euro (si estas en la Unión Europea), ya que esto permitirá que nuestras pujas sean mejores y no nos afecten las tasas de cambio.
Podcast
En el siguiente episodio de mi podcast explico de forma más detalladas estos puntos (además de abordar otros puntos adicionales).
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Utilizas tu cuenta publicitaria en tu divisa local?
Si tienes alguna duda o consulta puedes contactarte conmigo o escribir tu consulta en la parte de abajo (sección comentarios).
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