En el presente artículo hablaremos sobre los posibles futuros de la publicidad pagada, tomando como base o referencia la ciencia ficción. Las películas o series de este género (ciencia ficción) nos pueden ayudar a explorar ciertas ideas de lo que podría suceder con la publicidad pagada o cómo podría evolucionar en el futuro, a continuación veremos cómo algunas series o películas futuristas abordan la publicidad pagada.
Black Mirror
Esta serie trata sobre diversos temas relacionados a la tecnología, son capítulos “autoconclusivos” o independientes que generalmente muestran los problemas que podría originar la tecnología en el futuro, hay un capítulo en el cual las personas utilizan unos “lentes de contacto” que son como una especie de “computadora portátil”, con la cual pueden conectarse a Internet y grabar todo lo que sucede (o visualizan) en su vida cotidiana, también se pueden ver ciertos anuncios publicitarios en dichos lentes, sin embargo, como es de esperarse, este tipo de grabaciones puede generar muchos problemas entre parejas y familiares.
En Black Mirror se muestran dos modalidades de dispositivos tecnológicos: la primera modalidad son los “lentes de contacto” (que las personas se los ponen y quitan en cualquier momento) los cuales son menos invasivos y luego está la segunda modalidad que son dispositivos más “invasivos” como por ejemplo una especie de chip que está debajo de la piel o en el mismo cerebro, un ejemplo de este último caso es el sistema “Arkangel” utilizado en un capítulo por una madre que desea vigilar a su hija, dicho sistema le permite visualizar todo lo que su hija mira con sus ojos, el sistema también permite que la madre pueda “bloquear” la vista de la niña de cosas que la asusten o contenido no apropiado, el problema con estos filtros es que crean una “burbuja” en donde el usuario al no tener dichas referencias, le cuesta aprender ciertas cosas del mundo real, las cuales le serán necesarias conforme vaya creciendo. Es interesante ver cómo existe una función llamada “bloqueo”, donde si una persona bloquea a otra, simplemente no podrá verla o escucharla (ya que el bloqueo actúa sobre el cerebro de la persona).
Es importante destacar que Black Mirror no es una serie “lineal” sino que cada capítulo es una historia autoconclusiva o independiente, con su propia época y tipo de avance tecnológico. La serie tiene varios puntos interesantes, por ejemplo siempre existe un dilema o debate entre los que usan esta tecnología y los que deciden no utilizarla, dichas diferencias llegan a tal punto que en muchas ocasiones los que no usan dicha tecnología tienden ser vistos como personas “raras” o no integradas. Otro punto interesante es que en algunos capítulos de Black Mirror se explora la posibilidad de que algunos dispositivos tecnológicos internos (chips o lentes de contacto) presenten algunas fallas, lo que puede ocasionar que las personas vean alucinaciones o generen confusiones a tal punto que generen violencia.
Blade Runner 2049
En la película Blade Runner 2049 (segunda parte de Blade Runner) hay una especie de “realidad aumentada” que se muestra a la gente que transita por las calles. Se pueden visualizar diversas proyecciones y hologramas que emanan de diferentes edificios y locales. Dichas proyecciones pueden ser visualizadas por los transeúntes sin necesidad de contar con equipos especiales, además de que dichas proyecciones pueden interactuar con el entorno. En la película también se muestra una tipo de inteligencia artificial que se encuentra en los hogares pero que puede proyectarse mediante un holograma e interactuar con el entorno. Podríamos decir que de todos los futuros, este sería uno de los más accesibles. Cabe destacar que en la actualidad existen algunos proyectos de realidad aumentada, sin embargo, están limitados al uso de dispositivos móviles o lentes externos, además de que su nivel de desarrollo aún está en una etapa básica o temprana.
Westworld
Otro ejemplo interesante es la serie de HBO Westworld, en donde se construyen varios parques temáticos en donde hay “robots” con apariencia humana (que son difíciles de distinguir de los humanos reales), estos robots (anfitriones) interactúan con los humanos que visitan el lugar. Cada “anfitrión” tiene una aventura o historia para el visitante (el visitante decide si seguir o no dicho camino), cada anfitrión tratará de que el visitante se involucre en dicha historia (o vender dicha experiencia), es importante destacar que estos robots en ningún momento son conscientes de su situación o de lo que están promocionando, ya que dichos robots piensan que son personas reales y para que no recuerden algún “maltrato” por parte de los visitantes, simplemente les borran la memoria cada día y vuelven a repetir el ciclo.
Estos parques recrean diversas épocas de la historia (el parque principal recrea el antiguo oeste de EEUU), estos parques tienen como objetivo “entretener” a los visitantes, permitiéndoles hacer todo lo que no podrían hacer en el mundo real. En la tercera temporada (que ocurre fuera de los parques) se ve como una computadora central puede controlar a toda la humanidad y decidir qué tipo de acciones se van a ejecutar llegando a tal punto, que ya ni siquiera es válida la publicidad, porque prácticamente se predicen todos los comportamientos futuros. Esto es como una evolución del sistema predictivo que hay actualmente en las redes sociales y sistemas de publicidad online (los cuales pueden deducir futuros comportamientos en base al análisis de la actividad del usuario), si a ese sistema o algoritmo se le diera más inteligencia y control a nivel global, más o menos se parecería a lo que sucede en la tercera temporada de Westworld.
El origen
Esta película trata de unos agentes que entran en los sueños de las personas para robar información o implantar ideas, este es un concepto bastante interesante, sobre todo si tenemos en cuenta que las personas pasan una parte importante de su tiempo durmiendo y que aún hay mucho que descubrir sobre los sueños por parte de la ciencia. Muchos describen a los sueños como “el verdadero Netflix” ya que en este entorno muchas personas se relajan, entretienen y obtienen nuevas ideas o inspiración.
Químicos que ralentizan el tiempo (desconocido)
La verdad no recuerdo en donde vi este ejemplo (recuerdo que lo soñé una vez, pero supongo que fué producto de alguna serie o película que vi que no recuerdo), en este ejemplo futurista de publicidad, las personas se encontraban en un espacio público y si una persona estaba “interesada” en visualizar un anuncio publicitario, lo que sucedía era que se inyectaba un químico en el cuerpo que hacía que su percepción del tiempo se distorsionara, mostrando un anuncio de unos 15 segundos en tan solo un segundo real, de esta manera, cada persona que visualizaba un anuncio o video publicitario, no se veía afectada en sus actividades diarias, es importante destacar que este sistema solo se aplicaba a las personas que deseaban ver el anuncio completo, sin lugar a dudas un ejemplo muy interesante y uno de los más futuristas.
Spider-Man: Far From Home (lejos de casa)
En esta película el hombre araña (Spiderman) se enfrenta al villano “Siniestro” (el cual se caracteriza por hacer diferentes ilusiones ópticas), este villano es representado en esta película como un experto en efectos especiales, el cual utiliza cientos de drones, los cuales al hacer diferentes proyecciones simulan una imagen la cual se confunde con la realidad. Este concepto es bastante interesante ya que explora una de las áreas con mayor potencial, que es el espacio aéreo y el uso de drones. Por ejemplo, así como en algunas ocasiones se muestran mensajes en el espacio aéreo “momentáneos” cuando se usan fuegos artificiales o pirotécnicos, en este caso, serían mensajes más duraderos pero realizados por un conjunto de drones y luces.
Otro caso similar sobre utilizar el espacio aéreo para mostrar ciertas figuras o mensajes es lo que sucedió con la red de satélites de Starlink, los cuales formaban una línea y fueron vistos a nivel global, este ejemplo es interesante para analizar hasta qué punto alguien puede mostrar un mensaje o saturar la vista en el espacio aéreo (recordemos a las avionetas que volaban a baja altitud mostrando una pancarta publicitaria). Es importante destacar que actualmente existen algunos proyectos de ley que buscan regular esta actividad publicitaria, podemos decir que este futuro puede estar más cerca de lo que serían las proyecciones o realidad aumentada de la película Blade Runner 2049.
The Matrix
Esta película de culto muestra cómo las máquinas ganaron la guerra contra los humanos y los controlan conectándolos a una simulación o mundo virtual (llamado la Matrix) el cual “recrea” al antiguo mundo real de los humanos. Las personas llevan tanto tiempo conectadas, que no son conscientes que el mundo en el que viven es una simple simulación, incluso existen algunas personas que “niegan la realidad” al ser desconectados, por supuesto que en esta simulación también existen mensajes publicitarios, sin embargo, todos los escenarios posibles son controlados por dos programas: El arquitecto (programa analítico creador de la Matrix) quien trata de “balancear” las cosas y el Oráculo (programa predictivo e intuitivo) que trata de “desbalancear” las cosas. En la actualidad lo más cercano a la Matrix son los mundos virtuales online (por ejemplo Second Life) aunque aún hay mucho camino por recorrer para lograr que estos mundos virtuales tengan una leve cercanía al concepto de Matrix.
Podcast
En el siguiente episodio del podcast comento de forma detallada cada una de estas series y películas:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otra serie o película sobre ciencia ficción que mostrar un posible futuro de la publicidad pagada?
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Imagen de KELLEPICS vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
