En el mes de Noviembre 2021, Facebook realizó diferentes anuncios oficiales sobre su plataforma publicitaria, en el presente artículo haremos un resumen de las principales noticias del mes de Noviembre.
Meta para Negocios
En primer lugar Facebook anunció algunos cambios de nombre respecto a su cambio de marca a Meta, se especifica que toda la plataforma de Facebook Business va a pasar ser “Meta Business” o Meta para negocios, Facebook menciona algunos ejemplos sobre qué pueden hacer las empresas para incorporarse al Metaverso, menciona que las personas pueden utilizar dicho entorno para vender tanto productos físicos como productos digitales (que pueden ser utilizados en el mismo Metaverso).
Facebook menciona el caso de los eventos en vivo de entretenimiento, además de vender entradas presenciales, también se pueden vender entradas virtuales, logrando que dicho evento sea compartido con otra personas, por ejemplo, dos amigos asisten al mismo evento en vivo, uno en el mundo físico y el otro en el Metaverso, compartiendo el evento junto. Es importante destacar que estos eventos en vivo en entornos virtuales no es algo extraño para las personas jóvenes, ya que tenemos el caso de Fornite, en donde varios artistas se han presentando en eventos virtuales en vivo, sin embargo, es posible que para algunas personas de mayor edad este concepto sea difícil de entender o imaginar.
Temas sociales que venden un producto
Otra noticia son los temas sociales en los anuncios, Facebook Ads tiene una norma sobre temas o problemas sociales (de interés nacional) como por ejemplo política, religión, inmigración, sistema de salud, defensa nacional, etc. todos estos temas que son sensibles y que pueden ser utilizados en la parte “política” requieren de un permiso especial (permiso para anuncios políticos), sin embargo, hay algunos anunciantes y empresas que han reclamado que no todo el mundo aborda dichos temas sociales con fines políticos, ya que hay empresas que tienen algunos productos o servicios que pueden mencionar un tema social pero que claramente venden un producto o servicio.
Lo que ha hecho Facebook es “corregir” o “flexibilizar” la norma, permitiendo que las empresas o negocios que realmente vendan un producto o servicio, puedan presentar sus anuncios sin ningún tipo de permiso, sin embargo, para que esto suceda, el anuncio debe cumplir ciertas condiciones:
- Debe promover un producto o servicio y este debe estar claramente identificado.
- El producto o servicio no debe incluir un mensaje que “defienda” o “promueva” un tema social.
Filtro para feed
Otra noticia destacada es el filtro para noticias (feed) para los anunciantes, Facebook menciona que usará unos filtros especiales para anunciantes, en los cuales se van a poder escoger tres temas o tópicos para que los anuncios no aparezcan: el primero es “noticias y política”, el segundo es “temas o problemas sociales” y el tercero es “crimen y tragedia”. Los anunciantes van a poder colocar esos filtros si desean que su publicidad no aparezca a personas que hayan interactuado con estos temas recientemente.
Es importante destacar que estos filtros no son efectivos al 100 % (Facebook dice que tienen una efectividad del 90 % al 95 %) el objetivo de dichos filtros es que un negocio o empresa que quiera anunciar determinados productos o servicios, pueda evitar ese tipo de público objetivo (que quizás no esté acorde con su producto o servicio).
Instagram: Insignias para eventos en vivo
Otra noticia son las insignias para eventos en vivo de Instagran, esta noticia ya se había hablado antes (insignias para eventos en vivo para que los creadores de EEUU de contenido pudieran monetizar) la noticia es que esta función ya salió de la fase beta y ya disponible en todo EEUU (próximamente estará disponible a nivel global). Estas pegatinas o stickers son parecidos a los que tienen Youtube o Twitch.
Restricciones de filtros demográficos
Otra noticia destacada son las restricciones de filtros demográficos; Facebook menciona de los filtros demográficos para anuncios (edad, raza, género, etc.) van a ser eliminados o restringidos cuando el anuncio aborde algunos temas sensibles relacionados a raza, salud, orientación sexual, religión y política, cuando un anunciante presente un anuncio relacionado a dichos temas, no tendrá la capacidad de utilizar filtros demográficos, esta acción la realiza Facebook para evitar que dichos filtros se utilicen como una herramienta de discriminación o exclusión.
Video
En el siguiente video explico de forma detallada cada uno de estos puntos:
¿Qué opinas sobre estas noticias? ¿Cuál fue la noticia más destacada o que te llamó la atención?
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