Existen diferentes dueños de empresas y negocios que utilizan indicadores externos a Google para medir la autoridad o relevancia y conocer cómo va su posicionamiento web en motores de búsqueda (SEO), el problema de este enfoque es que, si bien se pueden utilizar algunas herramientas para complementar nuestro análisis, muchas de estas herramientas tienden a “distorsionar” la verdadera “dirección” o avance del SEO de una empresa o negocio.
Ejemplo de Alexa Toolbar
Hay muchos sitios y aplicaciones que dan una “calificación SEO” el ejemplo que vamos a mencionar en este artículo es Alexa, que es un indicador que mide la “relevancia” de un sitio web mediante un ranking, donde entre menor sea el valor será mejor (1 es el valor más alto), este sistema funciona como una especie de “orden de mérito” de sitios web. Se puede acceder a ese indicador descargando Alexa Tool Bar e instalándola en nuestro navegador, en la barra de navegación se podrá ver el número Alexa de nuestro sitio web. Es importante entender que una cosa es el asistente de voz Alexa (del cual no hablamos en este artículo) y otra cosa muy diferente es el Alexa Tool Bar (ranking de sitios web) del cual sí estamos hablamos en el presente artículo.
Datos externos
La mayoría de las herramientas que miden la “autoridad” de un sitio web generalmente utilizan datos externos, información que en muchos casos es limitada, sin embargo, en algunos casos se usarán datos internos que sí pueden ser confiables, por ejemplo, lo que se puede analizar (de forma más efectiva) son los datos de otros usuarios que usan esa misma herramienta… si dos personas utilizan Alexa, entonces Alexa tendrá la información de ambos sitios web y podrá hacer comparaciones objetivas entre dichos sitios (en teoría), pero si un tercer sitio web no utiliza dicha herramienta y queremos hacer una “comparación”, lo que sucederá es que Alexa no va a poder tomar los datos internos de ese tercer sitio web, sino que va a tener que utilizar herramientas externas para dar datos “estimados”, como por ejemplo, la cantidad de enlaces externos que apuntan hacia esa página web, enlaces salientes, etc. sin embargo, al momento de hacer comparaciones, los datos de este tercer sitio web estarán “errados” y lo que sucederá es que la escala o ranking estará distorcionada.
Quizás uno de los indicadores más demandados es saber el número de visitas real de un sitio web, si bien se pueden hacer “estimaciones” lo cierto es que los verdaderos datos los tiene el dueño de la página web a través de su cuenta de Google Analytics o Google Search Console (herramientas oficiales de Google) las cuales son herramientas que no son públicas, ya que solo muestran sus datos al dueño de la cuenta y a Google (en ningún momento se muestra dicha información a otros competidores o empresas). Los datos mostrados por otras herramientas externas a Google solo serán simples estimaciones, las cuales pueden ser muy diferentes a las cifras reales, lo cual puede generar conclusiones erradas o inexactas.
Ante esta falta de datos, hay herramientas externas que cometen el error de utilizar datos de búsquedas individuales de Google y mediante las posiciones que aparecen, tratan de sacar algunas conclusiones, sin embargo, esta información también es inexacta, ya que los resultados de búsqueda individuales son diferentes para cada persona, lo que quiere decir que si alguien se encuentra en la quinta posición de la primera página de resultados, no significa que aparezca en la misma posición para todas las personas, en algunos casos aparecerá más arriba o más abajo (dependiendo del comportamiento y preferencias de cada persona). Este tipo de evaluación “manual” lamentablemente se utiliza muy seguido y no se puede usar para medir ningún tipo de posicionamiento, ya que es una forma de evaluar totalmente subjetiva.
Indicadores oficiales
Los verdaderos indicadores que existen para medir el posicionamiento en un motor de búsqueda, son dos valores básicos: en primer lugar está la cantidad de tráfico orgánico mensual que tiene el sitio web, es decir, cuántas visitas mensuales recibe el sitio web proveniente de buscadores de manera orgánica o natural (sin publicidad pagada),el segundo indicador es la cantidad total de palabras clave por las cuales las personas han llegado al sitio web, ese indicador también debería aumentar mes a mes, generalmente estos dos indicadores “van de la mano”, esto quiere decir que al subir el primero (tráfico orgánico) también subirá el segundo (palabras clave) de forma simultánea.
Experiencia personal trabajando con herramientas externas que miden autoridad SEO
En muchas oportunidades he tenido clientes que desean mejorar la autoridad de su sitio web, por experiencia les informo a dichos clientes que ese indicador no es relevante, sin embargo, si el cliente lo desea, igual se puede trabajar con dicho indicador, pero siempre se le recomienda utilizar la fuente original, ya sea Google Analytics o Google Search Console para conocer el tráfico natural proveniente de buscadores.
Sucede, y es algo curioso, que cuando se utilizan esas herramientas externas (mientras se está usando Google Analytics), los resultados “no van de la mano” o tienen tendencias inversas, por ejemplo, hay meses donde se ha tenido más tráfico de buscadores pero el indicador Alexa ha tenido un valor contrario (lo que no es normal si la herramienta fuera efectiva o certera); si esta herramienta fuera más exacta, entonces debería mejorar el Alexa conforme aumenta el tráfico orgánico, generalmente (salvo raras excepciones) pasa algo similar con otras herramientas externas, ya que en muchos casos, los resultados son totalmente inversos, por lo que se puede concluir que no es exacta la medición de dichas herramientas externas, sin embargo, dependiendo de nuestro público objetivo, en algunos casos especiales el valor de este indicador será relevante, por ejemplo, algunos inversionistas de “capital semilla” utilizan el Alexa para determinar la relevancia de un sitio web.
Podcast
En el siguiente episodio del podcast explico cada uno de estos puntos:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Crees que las herramientas para medir autoridad SEO son confiables?
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Imagen de janjf93 vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
