Cuando se realizan anuncios en Facebook Ads o Instagram Ads, aparece la opción de “Audience Network” la cual es desconocida por muchos usuarios. En el presente artículo explicaremos en dónde aparecen estos anuncios y cómo podemos aprovechar esta herramienta de Facebook Ads e Instagram Ads.
¿Qué es Audience Network?
Audience Network (Red de audiencias o red de público) es una red de editores de aplicaciones para celulares y webs, que han sido aprobados por Facebook Ads para mostrar anuncios en sus aplicaciones y sitios web. Como vimos en nuestro artículo anterior, este sistema es similar al programa Adsense de Google, en donde los creadores de contenido (ejemplo YouTube) pueden habilitar la monetización de estos, permitiendo que aparezcan anuncios dentro de su video o sitio web, permitiendo que las ganancias generadas por dicho anuncio sean compartidas entre el autor del sitio web/video y Google Ads (sistema publicitario de Google).
Lugares donde aparecen los anuncios de Audience Network
Los lugares donde aparecen los anuncios de Audience Network son:
- Videos en Facebook
- Videos en Instagram
- Artículos instantáneos
- Aplicaciones
- Juegos
- Sitios web
Esto quiere decir que, cuando una persona se anuncia en Facebook Ads, la publicidad no solamente aparecerá en Facebook e Instagram, sino que también pueden aparecer en otras plataformas que integran esta red de audiencias.
Ejemplos de Audience Network y formatos
Según Facebook Ads, Audience Network cuenta con 4 formatos publicitarios:
- Anuncio nativo: Anuncios que se pueden personalizar a fin de adaptar su aspecto al de la aplicación o sitio web.
- Banner publicitario: Anuncios más pequeños que aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla.
- Anuncio intersticial: Anuncios en pantalla completa que aparecen durante transiciones entre tareas.
- Anuncio de video con premio: Anuncios de video que aparecen en las aplicaciones de juegos, el cual proporciona una recompensa a cambio de ver un anuncio.
Opción recomendada o por defecto
Al crear un anuncio en Facebook Ads o Instagram Ads, se tiene la opción de ubicarlo en estas cuatro opciones: Facebook, Instagram, Messenger y/o Audience Network (red de audiencias). Sin embargo, si usamos el administrador de anuncios, se recomendará (por defecto) que los anuncios aparezcan en todas las plataformas simultáneamente. A pesar de que existen anunciantes que sólo quieren usar una sola ubicación, por ejemplo, que su publicidad solo aparezca en Instagram, la recomendación del propio equipo de Facebook Ads, es que el anuncio aparezca en todas las opciones (Facebook Instagram, Messenger y Audiencie Network) ya que esto aumentará las probabilidades de que el anuncio se muestre a la persona indicada al menor precio posible (mejorando el rendimiento general del anuncio).
Como mencionamos en un artículo anterior, hacer que el anuncio aparezca en una sola ubicación o plataforma, simplemente hará que el costo por acción sea más caro. Es importante destacar que tanto los usuarios de Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Audience Network, son parte del mismo sistema publicitario, por lo cual no es recomendable pensar que son sistemas independientes, sino que en realidad son parte de un mismo sistema publicitario.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conocías la herramienta Audience Network?
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