Muchas empresas y negocios que desean posicionar su sitio web en buscadores, tienden a crear muchos enlaces externos artificiales para posicionarse, sin embargo, está técnica puede terminar perjudicando el posicionamiento del sitio web (en vez de beneficiarlo). En el presente artículo explicaré por qué crear enlaces externos artificiales es una técnica SEO desfasada:
Pilares del SEO
Como mencionamos en nuestro artículo anterior titulado 6 pilares del SEO, el posicionamiento en buscadores tiene varios pilares. Uno de estos pilares son los enlaces externos, sin embargo, debemos de tomar en cuenta que existen otros pilares más importantes (y que tienen un menor riesgo) como el cumplimiento de normas, optimización del sitio web, enlaces internos/estructura, generación de contenidos y el análisis de estadísticas. El problema de los enlaces externos, es que es la técnica SEO más peligrosa, ya que es muy fácil de identificar para Google, sobre todo cuando estos enlaces se comienzan a crear sin ningún tipo de criterio SEO.
Técnica más antigua = técnica más penalizada
Desde la creación del propio motor de búsqueda de Google, uno de sus parámetros iniciales era que entre más enlaces externos apuntan hacia un sitio web, entonces esto era sinónimo de que el sitio web era relevante, sin embargo, esto fue en los inicios de Google (hace más de 25 años).
Lo que se debe tener en cuenta, es que conforme fueron pasando los años, el buscador de Google fue mejorando, hasta llegar al punto de penalizar este tipo de técnicas, un ejemplo de esto fue lo que pasó entre el año 2010 y 2012, en donde mediante diferentes actualizaciones de su algoritmo, Google penalizó a todos los sitios web que habían creado enlaces externos artificiales, en especial a los que tenían el mismo «texto ancla» (anchor text) y que cumplían ciertos parámetros que evidenciaban que dichos enlaces eran artificiales.
Tráfico, cantidad y ritmo de enlaces externos
Existen diversas maneras de detectar enlaces artificiales, entre las formas más sencillas se encuentran el tráfico, cantidad y ritmo de creación de enlaces. Por ejemplo, si un sitio web tiene poco tráfico, es probable que la cantidad de enlaces externos sea menor, mientras que si dicho tráfico aumenta, entonces la cantidad de enlaces será mayor, el error que cometen muchos sitios web es crear enlaces externos artificiales con poco tráfico, esta es una primera señal de alarma y es muy fácil de detectar para Google (ya que posee los datos del tráfico de su herramienta de Google Analytics).
Otro factor es la cantidad de enlaces, si existen enlaces externos, se supone que estos deben ser creados de forma gradual, por ejemplo, si se comienzan a crear grandes cantidades de enlaces externos, será evidente que dichos enlaces son artificiales. Algo similar ocurre con el ritmo, por ejemplo, si un sitio web no tiene enlaces externos y comienzan a aparecer enlaces externos de forma imprevista (peor aún, de forma regular) entonces es evidente que se están creando enlaces artificiales.
En el siguiente cuadro podemos ver cómo un sitio web que crea enlaces externos artificiales es fácil de detectar:
Como podemos apreciar, es fácil darse cuenta que el sitio web A está creando enlaces externos artificiales, ya que su tráfico no aumenta en relación con los nuevos enlaces creados (error seo cometido con muchas empresas), también se puede evidenciar un ritmo constante de enlaces creados a partir del mes de Mayo. Por otro lado, podemos ver cómo el sitio web B aumenta sus enlaces externos conforme aumenta el tráfico de su sitio web, además de que no se ve ningún patrón «anormal» en el número y ritmo de enlaces externos creados.
Enlaces externos benignos
Es importante destacar que existen algunos enlaces externos «benignos» los cuales no conllevan ningún tipo de penalización, si bien estos enlaces tienen una menor relevancia, igual contribuyen al posicionamiento web. Un ejemplo de esto son los enlaces creados cuando publicamos contenido de nuestro sitio web en nuestras redes sociales.
¿Qué dice la norma de Google sobre la creación de enlaces externos?
En la sección «spam de enlaces» de las Políticas de spam de la Búsqueda web de Google, se mencionan algunos ejemplos de infracciones de esta norma:
- La compra y venta de enlaces con fines de posicionamiento en buscadores.
- Intercambio de dinero por enlaces o por publicaciones que contengan enlaces.
- Intercambio de productos o servicios por enlaces.
- Envío de productos a usuarios a cambio de que escriban una reseña sobre los mismos y que incluyan un enlace.
- Exceso de intercambio de enlaces (por ejemplo «enlaza mi sitio y yo enlazaré al tuyo«) o de páginas web de «socios» para intercambiar enlaces.
- Usar programas o servicios automatizados para crear enlaces que apunten a nuestro sitio web.
- Obligar a colocar enlaces a un cliente, como parte de las condiciones o términos de un servicio, por ejemplo, los enlaces que colocan algunos diseñadores web cuando crean un sitio web «sitio web hecho por…»
- Anuncios de texto o enlaces de texto que no bloquean el crédito de posicionamiento.
- Anuncios editoriales o publicidad nativa en los que se recibe un pago por artículos que incluyen enlaces que contribuyen a mejorar el posicionamiento o enlaces con el texto de enlace optimizado en artículos, publicaciones de invitados o notas de prensa distribuidas en otros sitios.
- Crear enlaces a sitios de marcadores o directorios de poca calidad
- Enlaces llenos de palabras clave, ocultos o de baja calidad insertados en widgets que se distribuyen en varios sitios
- Enlaces distribuidos en pies de página o plantillas de varios sitios
- Comentarios de foros que incluyen enlaces optimizados en la publicación o en la firma.
Se mencionan algunas excepciones a la norma, como por ejemplo la compra y la venta de enlaces con fines publicitarios y de patrocinio. No se considerará una infracción de las políticas de Google si dichos enlaces tienen un valor de atributo rel=»nofollow» o rel=»sponsored» en la etiqueta <a>. Es importante destacar que este tipo de etiquetas invalida el enlace para fines de SEO o posicionamiento web, por lo cual dicha publicidad sólo es válida para temas de branding o tráfico directo, más no para posicionamiento en buscadores.
Como podemos apreciar, los ejemplos son muy claros y contundentes. Se puede apreciar como es fácil para Google detectar enlaces externos artificiales, además de que la construcción de enlaces externos está muy regularizada o controlada por Google, ya que significa un claro intento de manipular sus resultados de búsqueda (atentando contra su buscador y sistema de publicidad), por lo cual se recomienda tener mucho cuidado en este aspecto.
Enlaces externos naturales: los mejores enlaces
¿El hecho de que existan normas quiere decir que los enlaces externos son malos? la respuesta es NO, ya que la regulación se da por los enlaces externos «artificiales», sin embargo, los enlaces naturales serán muy útiles, sin embargo para obtener dichos enlaces externos debemos tener buenos contenidos.
Marketing de contenidos: Enlaces externos colaterales
Una de las principales ventajas de tener un ritmo de publicación y de generar contenidos de calidad, es que el efecto colateral de este tipo de acciones, es precisamente la creación de enlaces externos, ya sea que las personas que «intencionalmente» nos enlacen (citándonos como fuente), como las personas que nos enlazan sin darse cuenta (esto pasa mucho cuando otros sitios copian nuestro contenido e incluyen un enlace que externo que tenía dicho contenido, convirtiendo a ese enlace interno en un enlace externo). Mientras tengamos buenos contenidos se irán creando enlaces externos de manera natural u orgánica, lo cual terminará potencializando este pilar del SEO.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Crees que la creación de enlaces externos artificiales es una técnica desfasada de SEO?
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Imagen de Tom vía Pixabay.com bajo licencia creative commons.
