Muchas empresas y negocios desean ocupar los primeros puestos en buscadores, sin embargo, en la mayoría de ocasiones, esto no se logra debido a que no se comprende el concepto de «orden de mérito». En el presente artículo hablaré sobre este concepto y su relevancia para el SEO o posicionamiento en buscadores.
Sobre el orden de mérito
El orden de mérito es un sistema clasificatorio que determina la posición «relativa» de personas, empresas, instituciones, etc. en función de ciertos indicadores, méritos o logros obtenidos. Generalmente dicho orden de mérito se representa mediante una lista, la cual generalmente está disponible de forma pública. Es importante destacar que el orden de mérito puede ser utilizado en diferentes aspectos: académico, laboral, militar, etc.
Orden de mérito académico
El orden de mérito académico se utiliza para clasificar a los estudiantes o candidatos en función de su rendimiento académico. Por ejemplo, al finalizar un semestre, programa o año educativo, los estudiantes pueden ser clasificados en un orden de mérito según sus calificaciones. Es importante destacar que a diferencia de otros tipos de orden de mérito (en donde pueden entrar a jugar otros criterios o factores subjetivos), el orden de mérito académico (basado estrictamente en notas) es más preciso, ya que está sustentado netamente en las calificaciones académicas obtenidas.
Conexión con el SEO
El SEO está muy relacionado con el concepto de orden de mérito, ya que cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, Bing, etc. El motor de búsqueda arroja una serie de resultados: los primeros 10 resultados serán mostrados en la primera página y en el caso que el usuario quiera ver más resultados, entonces deberá hacer «click» en un botón para ir a la página 2, 3 y así sucesivamente. Lamentablemente la mayoría del beneficio (visualizaciones y visitas) se dan en la primera página de resultados (10 primeras posiciones), por lo cual, muchos resultados que aparecen en la segunda o tercera página de resultados simplemente son «invisibles» para la mayoría de usuarios.
Una similitud destacada entre el orden de mérito académico y el SEO, es que para que dichos resultados sean visibles, demorará un tiempo en ser procesados, ya que dicha modificación no se da en «tiempo real» sino que se actualiza al cabo de un periodo de tiempo. Si un sitio web desea posicionarse por un término de búsqueda competitivo, lo más probable es que le tome varios meses o años estar en la primera página de resultados. Por ejemplo, en el caso del orden de mérito académico, si un estudiante obtiene buenas notas, estas no se reflejarán «inmediatamente» en su orden de mérito (del presente), sino que habrá que esperar hasta el final del semestre o año académico para conocer el nuevo orden de mérito obtenido.
Nivel de dificultad
Un punto que muchas veces no se tiene en cuenta, es el nivel de dificultad para posicionarse en ciertas búsquedas, por ejemplo, en una búsqueda de una marca (de una empresa que utiliza una palabra «nueva» o que no existe), el número de resultados visibles en Google puede ser de dos mil o tres mil. Por otro lado, si queremos posicionarnos en una búsqueda perteneciente a una frase competitiva (por ejemplo apartamentos en Bogotá) es posible que los resultados mostrados lleguen a 55 millones.
Como podemos ver, así utilicemos un término poco competitivo, el nivel de dificultad continúa siendo relevante, sobre todo si lo comparamos con el orden de mérito académico. Por ejemplo, si nuestro hijo estudia en un salón de clases en donde hay 30 alumnos, si queremos que quede en los primeros 3 lugares, esto será más fácil, en comparación con un salón de clases en donde hayan 2000 niños. Ahora, si esto lo llevamos a un entorno más competitivo (más de 1 millón de estudiantes) entonces podemos ver qué tal difícil puede ser posicionarse en ciertos términos competitivos.
El problema es que muchas empresas piensan que haciendo una serie de ajustes a nivel «on page», su página web se posicionará de forma inmediata, sin embargo, el SEO tiene una serie de pilares que comprenden otros aspectos como: creación de enlaces, cumplimiento de normas, creación de contenidos, etc.
Tendencias actuales «contrarias» al orden de mérito
El gran problema, es que en la actualidad muchas personas tienen creencias «contrarias» al orden de mérito o meritocracia, desde las calificaciones en los colegios que ya no utilizan una escala numérica de notas (cambiándola por letras) o simplemente eliminando el «orden de mérito» en los salones de clases para que otros estudiantes «no se sientan mal» o simplemente «no se frustren».
Si bien cada persona puede tener sus propias ideas sobre qué sistema de evaluación o clasificación académica es mejor, el problema es que cuando esta forma de pensar se lleva al SEO, muchas empresas y negocios piensan que las posiciones en un buscador «son un derecho» o que son «fáciles», lo cual ocasiona que los resultados obtenidos no sean los esperado, lo cual originado que en algunos casos, se trate de buscar resultados inmediatos mediante «atajos» (uso de técnicas SEO prohibidas o penalizables), lo cual termina siendo contraproducente para el posicionamiento en buscadores.
Otra creencia contraria al SEO es el pensamiento en el corto plazo y los sistemas de gratificación inmediata, los cuales están muy difundidos con el uso de Internet y algunas redes sociales (en donde todo está al alcance del usuario y puede ser obtenido de forma inmediata con un click), sin embargo, el SEO es un trabajo de mediano y largo plazo, por lo cual, muchas empresas que buscan soluciones o servicios que bridan resultados inmediatos, terminan realizando técnicas prohibidas que terminan generando resultados negativos o penalizaciones para el sitio web en el buscador.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Crees que el concepto de orden de mérito es importante para entender el SEO?
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