Muchas empresas y negocios deciden crear enlaces internos en su sitio web o tienda online, sobre todo, con el fin de mejorar la navegación interna y el posicionamiento SEO, sin embargo, en muchas ocasiones, se comete el error de utilizar una sola palabra para crear dichos enlaces. En el presente artículo explicaré por qué no es recomendable crear enlaces internos con una sola palabra.
Información poco precisa para el visitante
Si bien los enlaces internos son útiles para la navegación interna dentro del sitio web o tienda online, es importante que el visitante tenga claro cuál será el «tema» del contenido (que se mostrará en el enlace de destino).
Por ejemplo, si en nuestro artículo mencionamos el programa Google Analytics y enlazamos con la frase «Google Analytics» hacia un artículo en el cual se explica en que consiste dicho concepto o programa (medir visitas y mostrar estadísticas de un sitio web o tienda online), esto será útil para el visitante, ya que sabrá que el enlace apunta un sitio que trata sobre ese tema, sin embargo, si el enlace lo colocamos usando solamente la palabra «Google» el usuario podría pensar que se trata sobre la compañía de Google o el buscador de Google, lo cual es un tema totalmente diferente.
Búsqueda muy general y poca relevancia SEO
Uno de los principales problemas de utilizar una sola palabra para un enlace interno, es que nos estaremos posicionando por una búsqueda muy general y de baja calidad, ya que las personas cuando buscan generalmente utilizan 2 o 3 palabras (formando una frase corta) mientras que muy pocas personas buscan utilizando una sola palabra.
Por ejemplo, si alguien está buscando un curso sobre Google Analytics, posiblemente utilice las frases «curso google analytics» o «curso de google analytics» en vez de simplemente utilizar la palabra «analytics» (que puede referirse a otra cosa), incluso en este caso, si la persona utiliza dos palabras «Google Analytics» es posible que la búsqueda no sea exacta, ya que quizás la persona no está buscando un curso, sino cómo entrar a su cuenta de Google Analytics, visitar el sitio web oficial de Google Analytics o cómo ver las visitas de su sitio web en su cuenta de Google Analytics.
Riesgo de sobre-optimización SEO
Otro problema, es que al usar una sola palabra como enlace interno, se corre el riesgo de «sobre-optimizar» nuestro sitio web o tienda online a nivel SEO, lo cual puede originar una penalización por parte de los motores de búsqueda, ya que generalmente, muchos spammers o creadores de enlaces (de baja calidad) tienden a usar una sola palabra, ya que esto permite crear más enlaces de forma automatizada, además de que al ser más generales, las búsquedas y enlaces tienden a ser catalogadas como de menor calidad.
Opinión y experiencia personal
En lo personal no recomiendo usar este tipo de enlaces (de una sola palabra), ya que crean muchos problemas a nivel SEO, sobre todo cuando se crean de forma periódica. Recuerdo un caso de un cliente que tenía un redactor (con pocos conocimientos de SEO) que estaba creando enlaces internos durante 6 meses en todos los artículos que publicaba en el sitio web (eran como 3 o 4 artículos por semana y cada articulo tenía entre 3 a 4 enlaces internos que utilizaban una sola palabra).
Como te podrás imaginar, al sitio web le fue muy mal a nivel SEO (tuvo una penalización parcial) y hubo que borrar todos esos enlaces internos para poder «salvar» al sitio web. Como le mencioné al dueño del negocio, si tan solo se hubieran usado 2 o 3 palabras en dichos enlaces, quizás el resultado no hubiera sido tan negativo a nivel SEO.
Es importante aclarar que el redactor hizo lo que pudo (desde su conocimiento limitado en SEO), ya que esa persona en realidad era redactor (uno bueno) pero no era su especialidad la parte de SEO, en este caso, el cliente cometió el erro de juntas dos especialidades (redactor y SEO) en un solo puesto, ojo que esto sí se puede hacer, pero siempre y cuando la personal realmente domine esas dos áreas.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otros motivos por los cuales no es recomendable crear enlaces internos con una sola palabra?
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