Algunos negocios y empresas que presentan sus anuncios de video en Meta Ads o Tiktok Ads, les aparece en su panel de administración de anuncios o email de contacto, que su anuncio fue rechazado por incumplir las normas de la plataforma publicitaria, sin especificar el motivo de dicha restricción, sin embargo, en su video publicitario utilizaron algunos «efectos» de desplazamiento horizontal y vertical. En el presente artículo explicaremos por qué este tipo de animación o efecto está prohibido en Meta Ads o Tiktok Ads.
Norma
Tanto Meta Ads como Tiktok Ads prohíben que los anuncios simulen funciones o botones de su plataforma, un ejemplo de esto, seria cuando se utiliza un botón con forma de «corazón» en la parte de abajo de un video (simulando la apariencia del botón corazón que tiene la plataforma por defecto). Sin embargo, con la llegada de los Reels (en el caso de Meta) y la función de desplazar de Tiktok, dicha norma también se amplió a los efectos o animaciones de transiciones, sobre todo los que son verticales o laterales.
Objetivo de la norma
Tanto Meta Ads como Tiktok Ads prohíben el uso de efectos, animaciones o transiciones que simulen alguna función de la plataforma. En el caso de los reels (Meta) y videos en Tiktok, estos utilizan un sistema de desplazamiento vertical (en algunos casos horizontal) para navegar o visualizar otro video nuevo. El objetivo de esta norma es impedir que los anunciantes «confundan» a los usuarios, sobre todo haciéndoles creer que están viendo un nuevo video o que hicieron un desplazamiento (horizontal o vertical) «accidental» en su pantalla para ver un nuevo video. La norma también busca impedir que los anunciantes simulen ciertas funciones de la plataforma, con el fin de retener y llamar la atención del usuario de manera artificial o poco transparente.
Acciones no permitidas
Meta Ads y Tiktok Ads no permite anuncios de video que realicen las siguientes acciones:
- Efectos de desplazamiento horizontal en un video, para sea para el cambio de un clip de video o en el medio del mismo clip.
- Efectos de desplazamiento vertical en un video, ya sea para el cambio de un clip de video o en el medio del mismo clip.
¿Qué se debe hacer en estos casos?
Lo más recomendable en este tipo de casos, es evitar incorporar efectos, transiciones o animaciones de desplazamiento horizontal o vertical en un anuncio de video. Si queremos usar algún tipo de efecto, animación o transición, podemos elegir alguna alternativa que no tenga que ver con desplazamientos (por ejemplo «aparecer») o simplemente omitir ese tipo de efectos en el video.
Experiencia personal en el tema
Este es un problema muy común en muchas empresas, negocios y profesionales independientes que no están muy familiarizados con las normas de Meta Ads y Tiktok Ads. Este problema también se da por una falta de creatividad (del editor de videos) para usar otras alternativas de efectos para alternar o cambiar clips o imágenes, por ejemplo, existen más de 50 efectos de este tipo (ejemplo «aparecer») pero solo 2 efectos están 100% prohibidos (desplazamiento horizontal y vertical). Es importante destacar que en algunos casos, además de los anuncios, estas normas también pueden afectar algunas publicaciones orgánicas, por lo cual recomiendo no utilizar este tipo de efectos de animación o transición.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Has tenido problemas con esta norma de Meta Ads y Tiktok Ads?
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