Es posible que en algún momento alguien nos haya mencionado que debemos rediseñar o reestructurar nuestra página web, sin bien los cambios de imagen o apariencia son positivos, si estos no se hacen de una manera adecuada el resultado final puede terminar siendo negativo, a continuación compartiremos algunos consejos a tener en cuenta antes de rediseñar o reestructurar nuestro sitio web:
Indicadores
Para poder medir de manera objetiva el cambio que deseamos hacer en nuestro sitio web es importante que primero estemos familiarizados con los indicadores más fundamentales de una página web, por ejemplo debemos conocer el número mensual de visitas (y consultas) que recibe nuestro sitio web, luego al momento de hacer el rediseño o reestructuración podremos medir su nuestro sitio web ha mejorado sus indicadores.
¿Por qué deseamos hacer el cambio?
Este es una de las preguntas más importantes que debemos hacernos antes de hacer cualquier cambio, como vimos en nuestro artículo anterior titulado Puntos a tener en cuenta al momento de rediseñar o reestructurar un sitio web cuando buscamos una justificación para hacer este tipo de cambios quizás lo primero que se nos venga a la mente son las frases “para mejorar” o “para mejorar mi presencia online” sin embargo esto no es suficiente para justificar una reestructuración o rediseño de un sitio web, si bien se recomienda que nos asesoremos con un profesional calificado, es importante destacar que existen diferentes tipos de profesionales en el rubro (y diferentes criterios), por ejemplo lo que dirá un diseñador de imágenes será diferente a lo que diga un diseñador web, un programador, un community manager, un seo, un analista de estadísticas web o un encargado de marketing digital, si bien cada profesional tiene un punto de vista válido, lo ideal es considerar todos los aspectos (en este caso sería una persona o empresa con experiencia en marketing digital o análisis de estadísticas web) el problema con la pérdida del tráfico orgánico y posicionamiento sucede cuando solo se consulta el tema con un diseñador de imágenes o un diseñador web y no se consulta o se pide asesoría en otras áreas (o no se busca a alguien que tenga un punto de vista más amplio del tema).
Modificaciones vs hacer otro sitio web desde cero
Es importante diferenciar entre hacer modificaciones superficiales (cambiar imágenes o cambiar el color de ciertas secciones del sitio web) a tener que hacer el sitio web desde cero, para entender este punto pondremos el ejemplo de un edificio, si queremos que el edificio tenga una nueva imagen bastará con escoger unos buenos colores para pintarlo y redecorar algunos espacios (no hay necesidad de derrumbar el edificio completo y construir otro de nuevo).
Experiencia de la agencia o profesional
Es importante que la agencia o profesional que haga el rediseño o reestructuración del sitio web tenga experiencia haciendo ese tipo de trabajos (en páginas web que tengan tráfico), trabajar con páginas nuevas (o que no tienen tráfico) es muy sencillo ya que los errores cometidos no repercutirán directamente en el negocio, por otro lado, las páginas web que ya tienen bastante tráfico (sobre todo orgánico) son las que sufren las consecuencias si se hacen malas reestructuraciones o rediseños (al no hacerse este trabajo de manera adecuada el sitio web puede perder la mayoría de su tráfico orgánico y en algunos casos ser penalizado de manera permanente por Google).
Páginas eliminadas y redirecciones
Uno de los principales ejemplos al momento de hacer este tipo de transiciones es lo que sucede cuando se eliminan secciones o páginas internas del sitio web (que antes estaban posicionadas), por ejemplo se cree de manera errónea que si se hace una redirección hacia otra página se puede solucionar el problema de manera permanente, sin embargo al hacer esta acción solo estamos evitando que la persona que acceda a ese enlace vea una página vacía (error 404) y se conserve el tráfico producto de la navegación de esos antiguos enlaces, sin embargo el trafico orgánico (proveniente de los resultados de búsqueda) se perderá al cabo de un tiempo (pueden ser en unas semanas) ya que dicho contenido que Google posiciono en el pasado ahora ya no existe, por lo cual será retirado de los resultados de búsqueda y se perderá todo el tráfico orgánico que generaba.
En el siguiente video comento cada uno de estos puntos al detalle:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Alguna vez has reestructurado o rediseñado tu sitio web desde cero?
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