En el mes de Marzo 2021 Facebook hizo varios anuncios importantes respecto a su sistema de publicidad. Entre las noticias más destacadas se encuentran las siguientes:
Administrador de derechos de marca
En primer lugar se encuentra el anuncio de un “administrador de derechos de marca”, que es una sección que se encuentra la parte de seguridad de la marca (en nuestra cuenta publicitaria), donde los dueños de diferentes empresas y negocios, los cuales tienen los derechos de marcas comerciales, van a poder ver si otras empresas están haciendo uso de su marca comercial (con o sin consentimiento), además de los anuncios también van a poder ver si hay algún tipo de comercio electrónico (dentro el entorno de Facebook o Instagram) que esté ofreciendo sus productos; es una especie de “buscador interno”, de esta manera, se hará mucho más fácil poder denunciar o notificar a Facebook sobre alguna infracción relacionada con marca comercial.
Recomendaciones de seguridad
Facebook menciona que a raíz de la pandemia y el trabajo remoto, se ha incrementado la cantidad de incidentes relacionados a seguridad; Facebook da unas sugerencias generales para todo el mundo (sobre todo anunciantes), mencionando que un perfil personal al “perder el control” hay mucho que está en riesgo, sea el acceso a su página de seguidores, cuenta publicitaria, administrador de comercial, etc.
Facebook recomienda las siguientes acciones:
- Utilizar un email de negocio (ejemplo nombre@miempresa.com en vez de un nombre@gmail.com)
- Activar la verificación en dos pasos en nuestro perfil personal.
- Monitorear de forma constante los anuncios presentado y el gasto generado.
- Cerrar nuestra sesión regularmente.
Anuncios dinámicos (streaming)
Facebook menciona que hay un nuevo formato de anuncios dinámicos, que es exclusivamente para negocios y empresas que dan servicios de streaming (vídeos), si bien a primera vista puede dar la impresión que estos anuncios estan diseñados solo para Netflix, lo cierto es que existen empresas en el mercado y con buenos contenidos; Facebook menciona que en este tipo de servicios hay mucho contenido y a veces no se sabe qué promocionar (siempre tiende a promocionar el video, serie o película de moda), pero hay otros contenidos que quizá sean más adecuados a los gustos personales de ciertos usuarios.
Este nuevo formato de anuncio dinámico consiste en que la empresa que da el servicio, presenta la publicidad y sube un catálogo con información de los contenidos que ofrecen (programas, series, películas) y lo que hace Facebook Ads (o Instagram Ads) es de acuerdo a los intereses del usuario (o el comportamiento que ha tenido) sugerir el servicio de streaming pero colocando los temas o programas específicos que puedan ser de interés del usuario de acuerdo a su actividad o intereses.
Video
En el siguiente video explico de forma detallada cada una de estas noticias:
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