Durante el mes de Agosto, el sistema publicitario de Facebook hizo anuncios importantes. Entre las noticias más destacadas de Facebook Ads e Instagram Ads del mes de Agosto 2021 se encuentran las siguientes:
Horizon Workrooms (workplace)
Un anuncio importante es el lanzamiento de la herramienta Horizon Workrooms que es una herramienta para hacer reuniones virtuales, en donde cada persona tiene un avatar, con los cuales podremos interactuar. Es una herramienta bastante interesante, la cual busca dar una solución a las reuniones remotas, en donde no todo el mundo quiere compartir una cámara y mostrar su rostro, ya que con esta herramienta se puede lograr el mismo objetivo pero mediante un avatar.
Es importante mencionar que además de usar un avatar, también podemos interactuar con una pizarra virtual y otras herramientas dentro de esa sala de reuniones online; es una herramienta interesante cree que una buena parte de las reuniones futuras serán mediante este formato. Como punto en contra podemos decir que requiere de las gafas o lentes de realidad virtual de Oculus (que son de Facebook), si bien este no es un accesorio muy accesible, debemos de tener en cuenta que las personas que no poseen este accesorio igual pueden participar de la reunión, aunque no tendrán el mismo nivel de interacción.
Anuncios en pestaña de tiendas para Instagram
Otra noticia destacada son los anuncios en pestaña de tiendas para Instagram; recordemos que Instagram tiene una sección especial de tiendas, a partir de ahora, existirá un formato especial de anuncios que le aparecerá a todas las personas que navegan por dicha pestaña.
Tecnologías para mejorar la privacidad
Otra noticia destacada son las tecnologías para mejorar la privacidad; a raíz de las restricciones de Apple (iOS14) o Google referente a que ya no se puede compartir toda la información con los usuarios en Facebook Ads, muchas campañas están teniendo problemas respecto al seguimiento de acciones o conversiones. Facebook menciona que es importante que los anuncios sean personalizados ya que de esa manera van a ser más efectivos, sin embargo Facebook se está dando cuenta de que ya no puede depender de “terceros” para recolectar información para su sistema de anuncios.
Lo que está planteando Facebook es desarrollar y promover una serie de tecnologías para mejorar la privacidad (por supuesto enfocado a lo que es la publicidad), de esta manera, la publicidad podrá optimizarse sin necesidad de depender datos de terceros. Se menciona que estas nuevas tecnologías se basan en 3 pilares: Aprendizaje en dispositivo, privacidad diferencial y computación multipartita (o multipartidaria) segura.
Aprendizaje en dispositivo
Consiste en que se pueda recolectar información del mismo dispositivo sin necesidad de enviar la información a un servidor externo, se pone como ejemplo el caso del diccionario o sistema de autocompletado de palabras y frases que tienen muchos dispositivos móviles, así como el dispositivo nos va conociendo conforme lo utilizando (siendo más precisos en sus predicciones o sugerencias) de la misma manera podría utilizar ese aprendizaje para enseñar anuncios relevantes.
Privacidad diferencial
Consiste en agregar sumar o restar un patrón para distorsionar los datos, muchos utilizan el ejemplo de usar un “ruido de fondo” para que de esta manera se pueda “alterar la información” y que no sea útil para la empresa que la está procesando, por ejemplo si existen varios anuncios y cada uno genera x número de conversiones, se podría colocar una variable que sea x+22 de tal manera que todos los resultados se vean alterados.
Computación multipartita (o multipartidaria) segura
Consiste en separar o procesar en partes la información para que esta no pueda ser utilizada o interpretada, es un proceso similar al que ocurre cuando por ejemplo se desarrolla un avión prototipo en la Fuerza Aérea y se manda a fabricar en cada país o región una parte o componente de dicho avión, de tal manera que todas las personas o empresas que participan del proceso no pueden saber que en realidad están fabricando un prototipo de nave específico, de esta manera se pretende que los datos de los usuarios estén descentralizados para protegerlos.
Sección “inspiración” en Instagram
Otra noticia destacada es la sección de “inspiración” de Instagram, a partir de ahora Instagram tendrá menciona dentro de su panel de administración o escritorio profesional una sección que se llama “inspiración” en donde se mostrará la información de los últimos 60 días de cuentas destacadas, ya sea de publicaciones orgánicas (no pagadas) o anuncios de otros negocios, para que el administrador tenga “ideas” para publicar contenido. Instagram menciona que existen empresas o negocios que están empezando y que no saben qué publicar, por lo cual, el objetivo de esta función es generar ideas nuevas.
Video
En el siguiente video explico cada uno de estos puntos de manera detallada:
Si deseas más información sobre publicidad pagada puedes suscribirte a mi podcast El Rincón de la Publicidad Pagada.
