En el presente artículo explicaremos en qué consiste el lado luminoso de Facebook Ads (o las cosas positivas de Facebook Ads), es importante destacar que en el anterior artículo titulado el lado oscuro de Facebook Ads hablé sobre los aspectos negativos de esta red publicitaria, por lo cual, en esta ocasión hablaremos sobre los aspectos positivos:
Filtros demográficos
En primer lugar debemos mencionar los filtros o datos demográficos que tiene Facebook Ads; lo que sucede es que, a diferencia de otras plataformas, en el caso de Facebook y sus propiedades sociales (Whatsapp e Instagram) tienen mucha información demográfica de sus usuarios, a diferencia de otras plataformas, Facebook sabe con mayor precisión datos específicos como por ejemplo la edad, estado civil, a qué se decida la persona, dónde vive, etc. lo cual hace que los anuncios de Facebook sean más precisos en este aspecto. Es importante tener en cuenta que estos filtros demográficos afectan en muchos aspectos en cómo se hace la publicidad en Facebook, ya que dicha información no solo se utiliza en los filtros para anuncios, sino que también se utiliza para crear públicos similares.
Instagram y Whatsapp
Otro punto positivo, es que Facebook Ads abarca otras plataformas, como por ejemplo Instagram o Whatsapp, ya sea que los mismos usuarios la proporcionen mediante la información que colocan en sus perfiles (directa) o mediante la actividad de los usuarios (indirecta). Generalmente los productos de Facebook son muy populares y se destacan en el aspecto social, sobre todo si tenemos en cuenta la “cantidad de tiempo” que pasan los usuarios dentro de sus plataformas sociales.
Seguimiento de acciones
Otro punto a destacar es el seguimiento de acciones, ya que en Facebook Ads podemos configurar diferentes píxeles de conversión o acciones de seguimiento, las cuales pueden ser muy efectivas si se configuran de forma correcta, si bien en los últimos meses o años han habido “ciertas restricciones” por parte de terceros, como por ejemplo el caso de Apple con su restricción de iOS14, la cual restringe la información que sus usuarios comparten con Facebook Ads (el usuario decide si quiere o no compartir su información personal), lo cual impide que se mande toda la información para que Facebook Ads realice un proceso de seguimiento, sin embargo, a pesar de esa limitación, igual la herramienta publicitaria de Facebook Ads tiene la capacidad de hacer seguimiento de varias acciones a un nivel avanzado, por lo que aún continúa siendo relevante en el mercado por la cantidad de acciones y seguimientos que se pueden configurar.
Actualizaciones
Otro punto a favor son las actualizaciones de la plataforma publicitaria, si bien en algunos casos esto puede generar molestias a los anunciantes (sobre todo al cambiar la presentación de la plataforma de anuncios), estos cambios traen muchas novedades y mejoras, desde mi punto de vista, este es el punto más destacado de Facebook Ads y la razón por la que su plataforma publicitaria continúa siendo competitiva, solo basta comparar la plataforma de Facebook Ads con otras plataformas publicitarias del mercado y nos daremos cuenta que se encuentra por delante de sus competidores (incluso varios plataformas publicitarias de la competencia tienden a copiar algunas actualizaciones o funciones de Facebook Ads).
Podcast
En el siguiente episodio del podcast explico de forma detallada cada uno de estos puntos, además de mencionar otros puntos adicionales:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otros aspectos positivos de Facebook Ads?
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