Existen diferentes personas, empresas y negocios que desean mejorar el SEO de su sitio web, debido a esto, buscan a un profesional para que realice una auditoría SEO en su sitio web, para de esta manera determinar qué cosas se pueden hacer para mejorar el posicionamiento en buscadores de su página web.
Optimización SEO del sitio web
La primera parte de esta auditoría consiste en revisar el sitio web, desde cosas básicas como los tiempos de carga o qué tan optimizado se encuentra (referente a buscadores). En el caso de los tiempos de carga, generalmente se utiliza la herramienta oficial Page Speed Insights para ver posibles deficiencias, mientras que para la optimización interna se puede ver el sitio web por dentro además de usar algunas herramientas complementarias como Google Search Console.
Historial de cambios
En este punto se evalúa la «estabilidad» del sitio web a lo largo del tiempo, se averigua cuántos rediseños, remodelaciones o reestructuraciones «previas» ha tenido el sitio web en el pasado, este dato es muy importante, ya que uno de los principales problemas de muchas páginas web, es que hacen rediseños, remodelaciones o reestructuraciones mal hechas, las cuales terminan perjudicando el posicionamiento en buscadores del sitio web en general. Por ejemplo, si un sitio web tiene 5 años y tiene un solo rediseño o reestructuración, podría decirse que está dentro de los parámetros, mientras que si el sitio web tiene 3 o más rediseños o reestructuraciones en el mismo periodo de tiempo, será una clara señal de alarma.
El problema de los malos rediseños, remodelaciones o reestructuraciones es que crean muchos enlaces rotos (404) y generan pérdidas de posiciones en buscadores (es como si el sitio empieza desde cero otra vez), esto generalmente sucede cuando el diseñador web decide «borrar» todas las urls anteriores y crear otras nuevas, perdiendo el posicionamiento ganado en esas urls antiguas. Debido a esto, todo rediseño o remodelación se debe hacer siguiendo parámetros SEO, sobre todo si el sitio web ya tiene cierta antigüedad o tiene tráfico, por otro lado, si el sitio web es nuevo o no tiene tráfico, entonces no hay problema ya que no tendrá nada que perder.
Blog
Otra cosa que se revisa es el ritmo de publicación del blog y la calidad de dichos contenidos. El no tener un blog o simplemente no publicar artículos es quizás el principal error seo de muchas empresas y negocios que tienen malas posiciones en motores de búsqueda, ya que algunas personas creen que no necesitan de un blog y que al optimizar el sitio web, este se posicionará «automáticamente», sin embargo, la realidad es que toda empresa que desea posicionarse o ser competitiva en motores de búsqueda, debe tener un blog y tener un ritmo de publicación en dicho blog.
Respecto al ritmo de publicación, el ritmo mínimo para que un blog pueda «intentar» posicionarse es publicar 2 artículos por semana (entre más artículos mejor), respecto a la calidad de los contenidos, se debe ver que estos no sean simples «comunicados internos» de la empresa, sino que traten temas relevantes en el rubro y que aporten valor (además de que cada artículo esté optimizado a nivel SEO).
Analítica web
Otro punto de la auditoría es revisar las estadísticas del sitio web, en donde se pueden visualizar diversos indicadores como el número mensual de visitas totales, número mensual de visitas de provenientes de motores de búsqueda (tráfico no pagado), número de palabras claves indexadas, secciones o subpáginas más visitadas, países y ciudades de donde proviene el tráfico, entre otros. Para ver estos indicadores se recomienda utilizar las herramientas oficiales, las cuales son: Google Analytics y Google Search Console.
Este es otro punto con el cual muchas empresas y negocios tienen problemas, ya que en algunos casos, no revisan sus estadísticas (ya sea por desconocimiento de los indicadores más importantes o porque no saben interpretarlas), además de usar otras herramientas «no oficiales» o «externas» que simplemente muestran estadísticas e indicadores distorsionados o que simplemente crean sus propios indicadores irrelevantes (un ejemplo de esto es el «nivel de autoridad» que tienen algunas herramientas externas).
Podcast
En el siguiente episodio del podcast explico de forma detallada cada uno de estos puntos:
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Qué otros puntos crees que se deben de tener en cuenta al realizar una auditoría SEO?
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