En el mes de Junio 2023, Meta (dueño de Facebook Ads e Instagram Ads) hizo una serie de anuncios importantes sobre su plataforma publicitaria y aplicaciones en general.
Flexibilidad en anuncios sobre cáñamo
Meta mencionó que habrá una mayor flexibilidad para los anuncios relacionados a cáñamo. Se menciona que no se requiere permiso cuando:
- Cuando se venda productos de cáñamo en EEUU, Canadá y México, los cuales no tengan CBD (cannabidiol) o contengan menos de 0.3% de THC (tetrahidrocannabinol).
- Cuando el anuncio se utiliza con fines educativos (temas de CBD y productos relacionados), siempre y cuando no se ofrezca ningún producto o servicio.
Diferencia entre cáñamo y cannabis
Cuando se habla de cáñamo, muchas personas lo confunden con el cannabis, la principal diferencia entre estos dos tipos de plantas, radica en sus niveles de THC. El cannabis contiene niveles significativos de THC y se utiliza con fines recreativos y medicinales, mientras que el cáñamo es una variedad (de la planta) que contiene niveles muy bajos de THC (menos del 0.3%) y se utiliza para crear fibras, las cuales se utilizan en la fabricación de textiles, cuerdas y productos de papel, además de que las semillas de cáñamo son ricas en nutrientes y se pueden utilizar en alimentos, aceites y productos de cuidado personal. Por lo cual, debemos aclarar que esta “flexibilidad en las normas” para anuncios, no es para el cannabis, sino exclusivamente para el cáñamo o productos relacionados al mismo.
Asistentes, pegatinas y edición videos IA
Meta menciona que está trabajando en modernizar todo lo que corresponde a asistentes IA, específicamente en la parte de “chatbot” en todas sus plataformas de comunicación privadas (mensajes privados de Facebook e Instagram además de WhatsApp). También se menciona la creación de unas “pegatinas” creadas con inteligencia artificial (IA) para que los usuarios puedan expresarse mejor y personalizar sus mensajes. Otro punto destacado es un sistema de edición de videos IA en el cual está trabajando Meta. Es importante destacar que estos 3 puntos no están en una fase beta o próximos a salir, sino que Meta los menciona como proyectos para ejecutarse en un mediano o largo plazo.
Silenciar llamadas desconocidas
Un anuncio importante es la nueva función de WhatsApp para silenciar llamadas desconocidas, el fin de esta herramienta es evitar el spam que está habiendo en dicha plataforma (lo cual todos los usuarios pueden notar al usar dicha plataforma, al recibir diferentes mensajes y llamadas de personas desconocidas). Con esta nueva función, si un usuarios desconocido llama por WhatsApp, el sistema impedirá que dicha llamada suene, sin embargo, lo que sí se mostrará es un aviso de “llamada perdida”. También se menciona que habrán unas opciones de privacidad más “accesibles” para que los usuarios puedan acceder “fácilmente” a ciertas funciones relacionadas con la privacidad de su cuenta, por ejemplo la capacidad de desactivar el “doble check azul” o “confirmación de lectura”, indicar quien puede ser su foto de perfil/estado entre otros.
Lanzamiento de Voicebox
Meta anunció la creación de un programa llamado Voicebox, el cual tiene la capacidad de convertir en audio diferentes textos (usando diversas voces) además de editar audios utilizando la inteligencia artificial (IA).
Avatar de videollamadas
Se menciona la función de Avatar de videollamadas, la cual tiene el objetivo de brindar una alternativa cuando alguien nos llama (por video) y no deseamos mostrar nuestra cámara. Este avatar tendrá la capacidad de imitar nuestros movimientos faciales, lo cual permitirá que podamos expresarnos mejor. Desde mi punto de vista, este es un acierto, ya que hay muchas personas que simplemente no desean mostrar su cámara en video llamadas.
Lanzamiento de Threads (Twitter)
Quizás este es el anuncio más importante, pero al mismo tiempo el más polémico: Meta ha lanzado su propia versión de Twitter llamada Threads (hilos), desde mi punto de vista, esta noticia tiene un lado positivo y negativo.
El lado positivo (sobre todo para los anunciantes) es que existe la posibilidad de que dicho canal se pueda utilizar para mostrar anuncios, lo cual enriquecerá y aumentará el alcance de su plataforma publicitaria. El lado negativo es el “patrón” utilizado por Facebook (Meta) en los últimos años, el cual consiste en copiar “descaradamente” funciones de otros competidores, por ejemplo las historias de Instagram fueron copiadas de Snapchat, los Reels fueron copiados de TikTok, luego copiaron las suscripciones de Twitter y ahora esta función de Threads es otra copia “descarada” de Twitter.
El problema es que este comportamiento denota una falta de innovación en el propio Facebook (Meta) además de cierto comportamiento poco ético. La pregunta es ¿Si Facebook (Meta) se comporta así con otras grandes compañías…que quedará para los usuarios o anunciantes? Otro problema es la contradicción en las normas y sanciones de la plataforma, mientras por un lado se penaliza a las páginas o anuncios que infrinjan derechos de copyright, por otro lado, se copia descaradamente funciones de otras empresas.
Video
En el siguiente video explico cada uno de estos puntos de forma detallada:
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