Recientemente Google hizo una actualización (Marzo 2024) sobre las nuevas medidas a tomar para luchar contra el spam de búsqueda generado por inteligencia artificial (IA). En el presente artículo hare un resumen de dicha actualización.
Principales ramas o directrices de la actualización Marzo 2024
La actualización de Marzo 2024 comprende dos ramas: clasificación de calidad mejorada y nuevas políticas de spam mejoradas.
Clasificación de calidad mejorada: Reducción de resultados no originales o de baja calidad
Esta actualización busca perfeccionar algunos de los sistemas de clasificación de Google para determinar si las páginas web no son útiles, tienen una mala experiencia de usuario o fueron creadas simplemente para motores de búsqueda en lugar de personas. Esto podría incluir sitios creados principalmente para responder a consultas de búsqueda muy específicas.
La actualización reducirá la cantidad de contenido de baja calidad en las búsquedas de Google y beneficiará a los sitios útiles y de alta calidad. Google menciona que la combinación de esta actualización junto con sus esfuerzos anteriores reducirán el contenido no original y de baja calidad en los resultados de búsqueda en un 40% aproximadamente.
Nuevas políticas de spam: Medidas para mantener el spam fuera de los resultados de búsqueda
Google menciona que está realizando varias actualizaciones a sus políticas de spam para abordar mejor las nuevas prácticas abusivas que permiten que aparezca contenido no original y de baja calidad en los resultados de búsqueda. Si bien los sistemas de clasificación de Google evitan que muchos contenidos de baja calidad obtengan una posición alta en los resultados de búsqueda, estas actualizaciones permitirán tomar medidas más específicas contra este tipo de acciones, en este punto se mencionan 3 malas prácticas: abuso de contenidos a gran escala, abuso de reputación de un sitio web y abuso dominios caducados.
Normas contra el abuso de contenido a gran escala
El abuso de contenido a gran escala, es cuando se generan muchas páginas con la finalidad de manipular el posicionamiento de los resultados de búsqueda, en lugar de ayudar a los usuarios. Esta mala práctica consiste en crear grandes cantidades de contenido no original, los cuales aportan poco o ningún valor a los usuarios, independientemente de cómo se haya creado, ya sea que se produzca de forma automática (ejemplo inteligencia artificial), humana o mediante una combinación de ambos factores.
Abuso de reputación de un sitio web
Abusar de la reputación de un sitio web, es cuando se publican páginas de terceros con escasa o nula supervisión o participación del propio sitio. Generalmente dichas páginas no tienen relación con el propio sitio web (tratan de otros temas) y no se ha supervisado dicho contenido.
Generalmente esta mala práctica se realiza con el objetivo de manipular el posicionamiento en buscadores aprovechando los factores de posicionamiento propios del sitio. Entre estas páginas se incluyen las páginas patrocinadas, publicitarias, asociadas u otras páginas de terceros que normalmente funcionan de forma independiente al objetivo principal del sitio web en el que se alojan, o que se crean sin un proceso de supervisión ni implicación cercanas del sitio en el que se alojan. También suelen aportar un valor escaso o nulo a los usuarios.
Es importante destacar que esto generalmente sucede cuando un sitio web “vende” publicidad a otro sitio web y no existe un nivel mínimo de supervisión y calidad sobre dicho contenido a publicar. Esto también sucede cuando se quiere aprovechar la reputación de un sitio web para “promocionar” otro negocio que no guarda relación con dicho sitio web. A continuación se mencionan algunos ejemplos:
-Una página web educativa que aloja una página sobre “los mejores casinos”, la cual ha sido diseñada para manipular el posicionamiento de búsqueda y que tiene poca o ninguna relación con el sitio web educativo.
-El caso de un sitio web médico que aloja una página de terceros sobre “reseñas de películas”, la cual ha sido diseñada para manipular el posicionamiento de búsqueda y que tiene poca o ninguna relación con el sitio web médico.
-Un sitio web de deportes que aloja una página escrita por un tercero sobre “reseñas sobre suplementos de entrenamiento” en la que el equipo de redacción ha tenido poca o ninguna participación en el contenido y la finalidad principal de alojar la página es manipular el posicionamiento en búsquedas.
Abuso de dominios caducados
El abuso de dominio caducado consiste en comprar y reutilizar un nombre de dominio para manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda, alojando contenidos que aportan poco o ningún valor a los usuarios. Por ejemplo, una persona que compra un dominio que anteriormente se haya utilizado como sitio web de medicina y que lo reutilice para alojar contenido de baja calidad relacionado con casinos, con el objetivo de obtener buenos resultados de búsqueda aprovechando la reputación del dominio del propietario anterior.
Comprar un dominio caducado no es algo que los usuarios hagan accidentalmente. Es una práctica empleada para obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda con contenido de poco valor aprovechando la reputación anterior de un nombre de dominio. Es importante destacar que no hay problema en utilizar un nombre de dominio antiguo para un sitio nuevo, siempre y cuando dicho sitio web genere contenido original y aporte valor a sus usuarios y sobre todo, que se encuentre dirigido principalmente a personas y no a buscadores.
¿A quién afecta estas normas?
La normas afecta a todos los sitios web que realizan las siguientes malas prácticas para posicionarse en buscadores:
-Publicar contenidos copiados o de baja calidad, hechos para los buscadores y no para las personas.
-Generar grandes cantidades de contenido de baja calidad (ya sea mediante métodos automatizados o manuales). Esto generalmente afecta a las empresas o negocios que usan programas de inteligencia artificial para crear contenidos o artículos seo.
-Publicar páginas o secciones (con contenidos de baja calidad) que no guardan relación con el sitio web y que no han pasado por un proceso mínimo de supervisión y calidad.
-Comprar dominios caducados para crear páginas de baja calidad con el fin de obtener mejores posiciones.
¿Qué debo hacer en estos casos?
Como podemos ver, el mensaje es bastante claro, se debe evitar publicar contenidos copiados o crear contenidos de baja calidad, lo cual lamentablemente es muy común a raíz de la proliferación de muchos programas de inteligencia artificial. Si usas este tipo de programas (de forma indiscriminada y sin ningún criterio) lo mejor es que tengas ciertos criterios de supervisión para asegurar un buen nivel de originalidad y calidad, además de no cometer excesos respecto a la cantidad de contenido.
En el caso de que se nos complique hacer estas correcciones, entonces lo mejor será paralizar dichas acciones (usar programas IA para generar contenidos escritos) y contratar a un redactor y crear contenido de calidad y que aporte valor. Si ya hemos venido creando contenidos escritos usando programas de inteligencia artificial, el mejor consejo es revisar y corregir dichos contenidos, si no tenemos el tiempo, lo mejor (desde mi punto de vista) sería borrar dichos contenidos.
Es importante destacar que los programas de inteligencia artificial no son malos, el problema está cuando estos programas se usan de forma indiscriminada y sin ningún tipo de criterio.
Por ejemplo, un redactor experimentado puede usar estos programas de inteligencia artificial como una herramienta adicional de investigación o para generar algunas ideas o puntos a tratar en un artículo, así mismo, si existe un profesional SEO, éste puede dar ciertos lineamientos sobre cómo usar este tipo de programas o herramientas, sin embargo, cuando una persona no tiene experiencia generando contenidos escritos y usa un programa de inteligencia artificial para “reemplazar” a un redactor (y no hay un profesional SEO que supervise dicha actividad), entonces ahí tenemos un problema serio que puede generar una penalización al sitio web.
¿Esto es un Mecha Panda?
Desde mi punto de vista, creo que esto es una especie de “Mecha Panda”, ya que es como un Panda (actualización del 2012) pero enfocado en penalizar todos los contenidos generados con IA que tienen un bajo nivel de calidad y que están proliferando por toda la web. Como vimos en nuestro artículo anterior, nos es necesario que Google haga un anuncio oficial para realizar modificaciones importantes a su algoritmo (generalmente no lo hace), sin embargo, esta vez ha sido bastante claro e incluso ha dado el aviso indicando la fecha en que comenzará a implementarse esta medida, para que los dueños de sitios web tomen las previsiones del caso y realicen acciones correctivas.
Opinión personal sobre el tema
Creo que este tipo de acciones son positivas para garantizar la calidad de los resultados de búsqueda. El gran problema de las nuevas herramientas automatizadas es que éstas pueden ser usadas para cosas buenas y para cosas malas, un claro ejemplo de esto es el canal de email marketing, el cual considero uno de los canales más democráticos, pero que lamentablemente, muchas personas han hecho daño al canal usando sistemas y programas que hacen spam de forma automatizada, lo cual ha originado el surgimiento de filtros antispam en los emails y diferentes leyes y regulaciones sobre el tema.
Como vimos en nuestro artículo anterior, el uso indiscriminado de una herramienta es algo bastante común, por eso, cada vez que pensemos en utilizar algunos de estos software o programas, no solo debemos preocuparnos en el resultado que ofrecen, sino que debemos verificar “cómo” lo hacen y a que “precio” consiguen el resultado, por lo cual, no solo debemos usar una herramienta, sino que también debemos verificar la legalidad de la misma.
Por ejemplo, esto pasa mucho en algunos sistemas de envíos masivos de emails (los cuales son herramientas más básicas en comparación con un programa de email marketing certificado), una cosa es tener la herramienta, pero otra cosa muy diferente es cumplir con las leyes antispam. Lo mismo ocurre con los chatbots para WhatsApp, una cosa es la herramienta, pero otra cosa muy diferente son las normas de WhatsApp. En este caso concreto, una cosa es tener una herramienta para generar contenidos escritos, pero otra cosa muy diferente son las normas de Google. Al final, el responsable no es la empresa que desarrolló dicha plataforma, sino el sitio web que utilizó dicha herramienta para contravenir las normas.
Sobre la implementación de estas nuevas normas, no creo que su efecto sea inmediato, lo más probable es que dichas normas se ejecuten primero en el idioma inglés y posteriormente recién se implementen en idioma español, aunque por el aviso de Google, es posible que esta vez la sanciones de estas nuevas normas no tarden mucho en llegar al idioma español.
¿Qué opinas sobre esta actualización? ¿Generas contenido mediante programas de inteligencia artificial?
Si tienes alguna duda o consulta sobre este tema, puedes contactarte conmigo de manera privada, visitando el siguiente enlace.
