Luego de los informes de ComScore sobre el tiempo que las personas pasan en diferentes redes sociales (el cual se analizo en Facebook vs Google Plus parte 5) se puso de manifiesto el liderazgo de Facebook al indicar que los usuarios pasaban de 6 a 7 horas al mes mientras que los usuarios de Google Plus pasaban un promedio de 3 minutos al mes, otro evento destacado fue la compra de Instagram por parte de Facebook. Este articulo comprenderá un pequeño resumen de las principales mejoras y lanzamientos de estas dos redes sociales entre el periodo Marzo y Diciembre del 2012.
Como muchos sabrán la salida a la bolsa de valores por parte de Facebook estuvo acompañada de mucha “especulación” debido al interés de la comunidad en su sistema de negocio y posteriormente de la devaluación de sus acciones (además de la no comprensión de su sistema de publicidad y proyecciones a futuro por parte de muchos inversionistas), por otro lado luego del primer cambio de diseño Google Plus dicha red social fue agregando más funciones como por ejemplo la capacidad de nombrar a varios administradores en sus paginas de empresa, la función lugares, la capacidad para organizar eventos y en Diciembre del 2012 la creación de las “comunidades” (función muy parecida a los grupos de Facebook).
Cabe destacar que Google ha apostado en la integración de sus demás productos, entre los más destacados se encuentra YouTube (el cual tiene una gran relevancia social), YouTube modernizo su plataforma haciendo énfasis en su integración con Google Plus (esto sucedió entre finales del mes de Noviembre y comienzos del mes de Diciembre del 2012) como podemos apreciar esta acción refuerza la intención de Google de desarrollar su red social “si o si” apalancándose del éxito de otros servicios que han tenido un gran éxito social como es el caso de YouTube.
Facebook también ha lanzado nuevas funciones en este periodo (Mayo-Diciembre del 2012) las cuales están enfocadas en mejorar su sistema de publicidad como por ejemplo la publicidad en dispositivos móviles, las publicaciones promocionadas, la función ofertas y un panel de control de anuncios mucho más intuitivo. En lo que respecta a expansión y datos de crecimiento un hito destacado fue que Facebook alcanzo los 1000 millones de usuarios.
Facebook también ha anunciado dos cambios recientes, uno es el nombre de su botón “suscripciones” el cual será reemplazado por el botón “seguir” (muy similar al termino utilizado por Twitter) además del anuncio de su botón “quiero” o “want” el cual tiene como finalidad incentivar las conversiones comerciales dentro de la red social (sin embargo hasta la fecha de escrito este post aun no ha sido implementado).
Otro hecho destacado es la implementación de Facebook Exchange el cual es una optimización del sistema de publicidad de Facebook el cual toma como referencia los datos de las cookies instaladas en el navegador del usuario, actualmente este servicio no es brindado directamente por Facebook sino a través de agencias de publicidad aliadas.
Podemos resumir que en este periodo los cambios de Facebook han estado enfocados principalmente en mejorar su plataforma publicitaria mientras que Google Plus ha enfocado sus esfuerzos en mejorar las funciones internas de su plataforma.
