Facebook Ads: Objetivo reproducciones de video

Los anuncios de Facebook (Facebook Ads) que tienen como objetivo conseguir reproducciones de video nos permiten promocionar nuestros contenidos audiovisuales dentro de esta red social, en el presente artículo compartiré algunos aspectos a tomar en cuenta antes de hacer un anuncio de este tipo.

Tabla de contenidos

Costo por reproducción de video

Debemos considerar que en formato publicitaria Facebook optimizará nuestros anuncios para conseguir la mayor cantidad de reproducciones posibles, en este caso el indicador clave (de Facebook) para medir el rendimiento de tu anuncio será “costo por reproducción de video”, sin embargo a diferencia de otros formatos publicitarios de Facebook basados en objetivos (como por ejemplo clicks, me gusta, interacciones, suscriptores, etc.) la reproducción de un video tiene un margen “amplio” en lo que respecta a la duración de la reproducción, por ejemplo para Facebook una reproducción se encuentra entre los 3 segundos en adelante hasta llegar al término del video (por lo cual podemos ver que el lapso de tiempo es bastante considerable), debido a esto, en este tipo de formato de anuncio se deben tomar en cuenta otros factores adicionales los cuales van a determinar si nuestro anuncio ha sido “realmente” relevante.

Videos de corta y larga duración

Debemos tomar en cuenta que existen videos de corta y de larga duración, por ejemplo puedes colocar un video corto con fines publicitarios (que dure menos de un minuto), mientras que por otro lado podemos utilizar un video con contenido de alto valor que dure entre los 5 a 15 minutos (o usar el formato de una video conferencia que dure entre 45 minutos y 1 hora aproximadamente), por ejemplo en lo que respecta a videos cortos, Facebook recomienda utilizar videos de 15 segundos de duración (a diferencia de YouTube en donde la duración recomendada es mayor pudiendo llegar al minuto o minuto y medio), por supuesto que este consejo es solo para los videos que tienen el formato de “anuncio publicitario en video”, por otro lado, si lo que deseas promocionar son videos de larga duración (en donde por ejemplo des tu opinión sobre un tema o dar una video conferencia) debes tomar en cuenta otros factores como por ejemplo la cantidad de personas que vio la totalidad del video.

Videos adaptados a Facebook e Instagram

Como vimos en nuestro artículo anterior sobre Noticias de Facebook Ads, Facebook recomienda que los videos tengan una proporción “1 a 1” o cuadrada (no horizontal como existe en YouTube) para que puedan visualizarse correctamente en el muro de noticias de los usuarios que utilizan dispositivos móviles (de esta manera se evita que los usuarios tengan que “girar” el dispositivo móvil para ver el video), otro consejo es que debe aparecer texto “dentro del video” durante los primeros 3 a 5 segundos, ya que varias personas visualizarán el video en su muro de noticias y este comenzará a reproducirse automáticamente sin sonido (si están interesados en el video es que recién activarán el sonido del mismo), también se menciona que si hay diálogos en el video se deben incluir subtítulos.

Estadísticas de anuncios de video

Las estadísticas de un anuncio de video es el punto más importante en este formato de anuncio, como mencionamos anteriormente el intervalo de reproducción es bastante amplio, por ejemplo dentro de las estadísticas de este formato podemos ver indicadores relevantes como el número de personas que han reproducido el 50%, 75% y 95% del video además del tiempo promedio de reproducción del video, por otro lado, tenemos indicadores de menor importancia como por ejemplo el costo por reproducción o el número total de reproducciones (los cuales pueden confundir al nuevo anunciante ya que consideran reproducciones a partir de 3 segundos de duración).