A continuación haré un resumen de las principales novedades de Facebook Ads y Marketing en Facebook correspondientes al mes de Junio 2018:
Sección de anuncios e información en las páginas de seguidores
Facebook anunció de manera oficial que las páginas de seguidores tendrán una sección especial en donde los seguidores de las mismas podrán ver los anuncios activos (Facebook Ads) que posee esa página, es importante destacar que solo se podrá ver el anuncio y no se visualizarán estadísticas o comentarios/actividad social del anuncio, por otro lado en la sección de información de la página de seguidores se podrá ver la fecha en la cual fue creada además de los diferentes cambios de nombre que ha tenido en el pasado, el objetivo de estas dos medidas es que las páginas sean más transparentes con su audiencia y evitar la proliferación de páginas engañosas o de dudosa reputación.
Restricciones en anuncios sobre opciones binarias, ofertas iniciales de monedas y criptomonedas
Facebook ya había anunciado en el pasado ciertas restricciones para anuncios que promuevan opciones binarias, ofertas iniciales de monedas y criptomonedas, sin embargo esta nueva mejora tiene como objetivo brindar un poco más de flexibilidad para los anuncios que promuevan criptomonedas, en este caso los anunciantes deberán llenar un formulario (solicitud) y luego pasarán por un proceso de revisión en donde Facebook evaluará la información (proporcionada por el anunciante) sobre la empresa o negocio detrás de esa criptomoneda, solo en el caso de ser aprobada la solicitud es que recién el anunciante podrá presentar sus anuncios.
Nuevos requisitos para públicos personalizados y similares
A partir de ahora cuando un anunciante suba una lista de clientes (con datos como números de teléfono o emails para crear públicos personalizados o similares) deberá declarar sobre el origen de esos datos, habrán 3 opciones: datos obtenidos directamente de los clientes, datos obtenidos de clientes directos y socios comerciales y por último los datos obtenidos exclusivamente de socios comerciales.
Otra mejora importante es que cuando una persona visualice un anuncio verá una opción que dice “¿Por qué veo este anuncio?” en donde podrá ver una explicación detallada sobre el anunciante y cómo obtuvo sus datos:
Esta mejora tiene un punto en contra para los anunciantes ya que abre la posibilidad de que los usuarios finales puedan “denunciar” directamente a un anunciante al decir que ellos “no proporcionaron su información personal a dicha empresa o negocio” de esta manera Facebook podrá contrastar (de manera directa) la información declarada por el anunciante y podrá tomar medidas correctivas contra el mismo (en el caso de usar datos para anuncios sin consentimiento del usuario).
Por último se encuentra la transferencia de responsabilidad cuando se sube una base de datos a Facebook para crear públicos personalizados o similares, esto es muy útil cuando se trabaja con agencias externas (de esta manera se transfiere la responsabilidad en el caso de incumplimiento de alguna de las leyes de protección de datos).
Video
En el siguiente video explico de manera más detallada sobre cada una de estas novedades anunciadas por Facebook:
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