Hace algunos meses Google Adwords realizó una actualización en su panel administración de anuncios, sin embargo la apariencia de este panel es muy similar a la actual plataforma de Facebook Ads, en el presente artículo daré mi opinión personal sobre lo que significa esta acción y cómo nos ayuda a entender el actual momento de ambas plataformas publicitarias.
Adwords y Facebook Ads
Google Adwords y Facebook Ads son plataformas publicitarias relevantes en el mercado, ambas plataformas son diferentes, poseen diversos objetivos y destacan en ciertas áreas específicas, mientras que Adwords tiene una gran relevancia en lo que corresponde a la red de búsqueda, por otro lado Facebook se destaca en la red display además de poseer datos demográficos avanzados (los cuales son obtenidos de los usuarios de sus plataformas sociales como Facebook, Instagram y Whatsapp) lo cual permite dirigir nuestros anuncios a un grupo demográfico específico, usando filtros como edad, género, nivel de estudios, lugar de residencia, estado civil, intereses, etc.
Si bien cada red publicitaria se destaca en un área específica, también existen otras ramas o secciones que poseen y que son menos relevantes en el mercado, por ejemplo Google posee una red display la cual muestra anuncios en sitios web y videos que poseen el programa Adsense, por otro lado Facebook también posee anuncios de video (menos desarrollados que Google) además de una red de anunciantes en donde se visualizan anuncios en aplicaciones móviles aliadas (audience network).
Panel de administración
Ambas plataformas poseen un panel de administración de anuncios, sin embargo el panel de Facebook es más intuitivo y fácil de utilizar para los nuevos anunciantes, mientras que por otro lado el panel de Adwords se caracterizada por ser menos intuitivo y accesible, sin embargo desde hace un año aproximadamente (desde la fecha en que fue publicado el presente artículo) Adwords modificó su panel de administración de anuncios logrando una apariencia muy similar al panel de Facebook (el cual ya tenía varios años en funcionamiento).
Tendencia
Esta acción muestra el actual momento de Facebook Ads y Google Awords, por un lado se puede ver como Facebook va innovando constantemente en su plataforma de anuncios (lo cual se puede ver en las constantes actualizaciones que realiza en su plataforma) y por otro lado se puede ver cómo Google se fija constantemente en las acciones que realiza Facebook emulando muchas de sus funciones, otro factor que nos ayuda a entender el momento de ambas redes publicitarias es la forma en cómo tratan a sus anunciantes, mientras que Facebook Ads tiende a no dar un trato personalizado a sus anunciantes (debido a la gran cantidad de anunciantes que posee).
Por otro lado Adwords constantemente hace seguimiento (por no decir que “captura”) a sus anunciantes o potenciales anunciantes, otro punto a tomar en cuenta es que mientras que Facebook Ads es más estricto en sus normas, Adwords tiende a ser más flexible, sobre este último punto es importante destacar que en el pasado Adwords era muy estricto en sus normas, sin embargo a raíz del surgimiento de Facebook Ads (y la migración de muchos de sus anunciantes) Adwords ha flexibilizado muchas de sus normas. En lo personal creo que el desarrollo de ambas redes publicitarias benefician de manera considerable a los anunciantes.
Video
En el siguiente video explico de manera detallada cada uno de estos puntos:
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